Таргетированная реклама в Telegram

Размер минимального бюджета для рекламного кабинета Telegram Ads — 1 500 евро.

Да. Помимо стоп-тематик, с которыми вы можете ознакомиться в специальном разделе официального сайта площадки, есть еще ряд требований:

• Избегайте нецензурной лексики, оскорблений и грубых выражений.
• Внимательно подходите к оформлению самого текста объявлений. Избегайте полностью заглавных слов и разделения букв в словах пробелами.
• Ограничьте использование знаков препинания, восклицательных знаков и эмодзи до минимума. Допускается добавить один стандартный или пользовательский эмодзи (как статичный, так и анимированный), что повысит стоимость показа рекламы в мессенджере на 20%.
• Избегайте обращения на «ты» и использования повелительного наклонения. Например, «Подпишись» или «Покупайте».
• В объявлении обращайтесь ко всей аудитории, не выделяя какую-либо часть. Например, не указывайте «Канал только для девушек» в описании.
• Следите, чтобы текст для рекламы в Telegram ЭДС соответствовал правилам грамматики и содержанию посадочной страницы.
• Если при заполнении текста объявления появляется ошибка URL invalid (недействительный URL-адрес), вероятно, ссылка на посадочную страницу еще не добавлена в настройки.

И это далеко не все условия, которые нужно учесть при продвижении своего бизнеса через Telegram. Больше информации вы можете узнать у менеджера Demis Group.

В отличие от многих других платформ, прямые ссылки на сайты в рекламе здесь не приветствуются. Но можно вести аудиторию:

• В чат-бот. Приглашение к диалогу с ботом будет сопровождаться кнопкой «Запустить бота». Это отличный способ показать ценность своего продукта через интерактивное тестирование.
• Определенный пост. Если вы выберете этот вариант, то в рекламном объявлении аудитория увидит кнопку «Прочитать пост». Этот метод хорош для демонстрации конкретного продукта, который будет интересен всей ЦА. Например, если вы рекламируете новый микрофон, можно подробно рассказать о его преимуществах в посте и пускать на него трафик через рекламу.
• Телеграм-канал. В этом случае в объявлении пользователи увидят кнопку «Открыть канал». Такой формат подходит для продвижения официального сообщества. Но если контент канала скучный, то реклама приведет к напрасной трате бюджета и не прибавит подписчиков. Поэтому для начала необходимо подготовить канал, добавив интересные посты.

Telegram Ads Platform не предоставляет больших возможностей по таргетингу объявлений. В отличие от Яндекс.Директа, реклама в Telegram работает не с сегментами аудитории, а с каналами. Похожий принцип действует в наружной рекламе: вы выбираете место для размещения рекламного щита, но не можете решать, кто из проходящих людей увидит ваше объявление.

В Telegram Ads всего три инструмента для управления таргетингом: язык, тематика и список каналов. Как это работает? Язык дает наиболее широкую выборку. Например, если таргетировать объявления только по русскому языку, то ваша реклама будет транслироваться на все русскоязычные каналы. Чтобы сузить выборку аудитории, используется тематика. Например, связка «русский язык + маркетинг и PR». Кроме этого, вы можете показывать свои объявления на конкретных каналах, указав их в настройках.

Платформа Telegram Ads позволяет исключать определенные каналы или, наоборот, создавать собственные списки сообществ, на которых будет вестись показ рекламы. Это особенно удобно для исключения тех, которые занимаются накруткой просмотров.

Одним из наиболее удобных сервисов для подбора каналов является tgstat.ru. Он предлагает различные варианты региональных и тематических подборок. Также можно создавать и настраивать собственные выборки по заданным критериям. При подборе мы рекомендуем выходить за рамки вашей тематики.

Дело в том, что интересы вашей аудитории могут охватывать множество направлений. И далеко не все очевидны с первого взгляда. Чтобы лучше понять, какие тематики для рекламы в Telegram вам подходят, стоит изучить интересы аудитории в Яндекс.Метрике. Это позволит повысить эффективность РК и снизить стоимость привлечения за счет показов в тематиках с менее разогретым аукционом.

Даже если канал имеет внушительную базу подписчиков и соответствует вашей тематике, это не значит, что реклама в Telegram окажется эффективной. Ведь подписчики могут оказаться ботами, а просмотры — простой накруткой. Чтобы избежать слива бюджета, всегда проверяйте каждый канал.

Сделать это просто. Тот же сервис tgstat.ru дает полную статистику по каналу, включая просмотры постов. Нормальной считается картина, когда пик просмотров рекламы приходится на первый час, а потом плавно снижается. Иногда могут наблюдаться небольшие всплески, связанные с публикацией новых постов. В таких случаях определенная часть подписчиков может вернуться и просмотреть предыдущие посты. Любой другой вариант графика подозрителен, а значит, сообщество лучше исключить из выборки.

Запускать РК рекомендуется со ставки 2 евро за 1000 показов и постепенно ее увеличивать, пока не начнутся открутки. Дело в том, что в Telegram работает аукцион первой цены: сколько вы первоначально поставите в личном кабинете, такая ставка и будет списана за 1000 показов.

Аналогичная ситуация и с общим бюджетам. Не нужно указывать всю сумму на рекламную кампанию. Задавайте сумму, которой хватит на несколько дней на открутки рекламы. Это защитит вас от слива бюджета.

В отличие от других рекламных каналов, в Telegram просмотры не равны охвату. Это связано с тем, что платформа не хранит данные о просмотре. Поэтому, если пользователь увидел рекламный пост, ушел, а спустя какое-то время снова зашел на канал и увидел тот же самый пост, то засчитаются 2 показа. Поэтому отслеживать количество уникальных просмотров в Telegram невозможно, как и количество переходов с рекламного объявления. Безусловно, это снижает точность оценки результатов продвижения.

Из доступных данных в Telegram можно отслеживать:

• количество просмотров нашего собственного рекламного сообщения;
• количество подписок, если мы ведем канал, либо количество запусков чат-бота, если он на нем есть;
• динамику откруток, т. е. как тратились деньги по объявлению.