Programmatic-реклама
Снижайте стоимость привлечения новых клиентов и повышайте отдачу от инвестиций в рекламу с помощью программатик-платформ. Алгоритмы в реальном времени определяют, где размещать объявление, чтобы каждый показ работал на результат.
-
-40% экономия рекламного бюджета
-
+45% рост конверсии
-
94% доступность охвата Рунета
Программатик — это автоматизированный способ закупки рекламы в интернете с помощью алгоритмов работы с аудиториями и анализа данных. Когда пользователь заходит на сайт или в мобильное приложение, система за доли секунды определяет, подходит ли он под целевую аудиторию рекламодателя или нет, происходит это через анализ поведения, интересов, истории поисковых запросов и другие данные.
Если пользователь подходит под требования сегмента, запускается аукцион RTB (торги в реальном времени), где разные сервисы автоматизированной закупки рекламы (programmatic-платформы) делают ставки, чтобы побороться за показ объявления конкретному пользователю. Все происходит мгновенно — процесс от открытия страницы до показа рекламы занимает порядка 100 миллисекунд. Это меньше, чем требуется человеку, чтобы моргнуть.
Программатик позволяет показывать рекламу только тем, кто действительно может быть заинтересован в товаре или услуге. Система постоянно анализирует поведение пользователей на сайте и информацию извне, автоматически корректирует настройки таргетинга и оптимизирует рекламный бюджет, направляя средства туда, где реклама дает лучший отклик.
В итоге бизнес получает эффективные рекламные кампании, где каждый показ работает на нужную аудиторию и помогает увеличивать количество заявок.
-
Точный таргетинг
Программатик-рекламу видят только те пользователи, которые максимально похожи на целевую аудиторию бизнеса и его клиентов, основываясь на данных сайта
-
Охват до 94% Рунета
Программатик-реклама (Programmatic ADS) позволяет рекламодателям получать доступ к крупнейшим площадкам и форматам без ручной закупки.
-
Оптимизация бюджета
Система в режиме реального времени анализирует поведение пользователей и выкупает показы с наилучшим соотношением цены и результата.
-
Целевой трафик и защита от ботов
Технология Bot Free Zone (защита от ботов) исключает фрод и гарантирует показы реальным пользователям
-
Поиск похожих пользователей и ретаргетинг
Поиск аудитории, похожей на пользователей, уже совершивших целевое действие на сайте (look-alike), и возврат заинтересованных пользователей.
-
Гибкие рекламные форматы
Медийные форматы, баннеры, видео, нативная реклама, динамический ретаргетинг — все для максимального результата и окупаемости вложений в программатик
| Параметр | Медийная реклама | Программатик-реклама |
|---|---|---|
| Принцип работы | Показ на площадках по контексту и широкому таргетингу. | Показ в режиме аукциона RTB конкретному пользователю по целевому аудиторному сегменту на любой площадке. |
| Таргетинг | Возможности таргетинга по площадкам, интересам и базовым социально-демографическим параметрам, которые выбирает менеджер. | Programmatic имеет расширенные возможности таргетинга. Более 3500 аудиторных сегментов. Работа с Look-alike-аудиториями, ретаргетингом, более глубокая аналитика на основании данных о поведении пользователей в интернете. |
| Оптимизация | После завершения рекламной кампании, по итоговым метрикам и статистике. | В ходе кампании рекламный бюджет по programmatic автоматически перераспределяется в пользу более эффективных форматов и активных аудиторий. |
| Контроль качества | Ограниченный. Черные списки с лимитом количества площадок, тематики. При этом некоторые площадки нельзя заблокировать, даже через добавление в такой лист. Невозможно полностью предотвратить некачественные показы и фрод (рекламное мошенничество). | Полный. Технологии антифрод (Bot Free Zone), неограниченные черные/белые списки, гарантии безопасности для бренда, выбор под программатик только премиальных площадок. |
| Оценка эффективности размещения | Показы, охват и частота показов, клики и показатель кликабельности (CTR). | Показы, охват и частота показов, клики и CTR, полная аналитика влияния просмотров на конверсии (Post-View), оценка прироста узнаваемости бренда (Brand Lift), качество аудитории и глубина вовлечённости. |
| Гибкость | Требует ручных корректировок и времени на тесты. | Programmatic подстраивается под цели и формат бизнеса — от перфоманс до имиджевых задач. |
| Форматы | В основном стандартные баннеры, видео, нативная реклама. | Баннеры, нативная реклама, видео и интерактивные форматы, а также креативы (рекламные материалы), автоматически адаптирующиеся под требования рекламных платформ. |
-
Качественный охват и формирование спроса
Работа с верхней частью воронки узнаваемости бренда. Создание потребности и формирование спроса у новой аудитории. -
Точный таргетинг по ЦА
Показ programmatic ADS только целевой аудитории с использованием тысячи сегментов и предварительным анализом поведения каждого пользователя. -
Оптимизация
Автоматическая оптимизация программатик-кампаний в режиме реального времени с перераспределением бюджета на самые результативные рекламные связки. -
Гибкость форматов и инструментов
От классических баннеров и товарных карточек до расширенных медийных форматов (rich media), форматов внутри мобильных приложений (in-app) и видео с адаптацией под цели продвижения и нишу бизнеса.
-
Достоверность данных
Эффективность рекламных кампаний зависит от объема и качества информации о целевой аудитории. Чем больше известно о клиентах, тем точнее настройки таргетинга и выше конверсия. -
Качество креативов
Визуал и посыл рекламных объявлений должны соответствовать каждому сегменту аудитории, чтобы вызывать интерес и привлекать внимание. -
Рекламный бюджет
Разные программатик-платформы устанавливают определенный порог входа. Это надо учитывать при разработке стратегии и планировании инвестиций в продвижение.
Расскажем, как автоматизация рекламы поможет привлечь целевой трафик, рассчитаем рекламный бюджет и подберем эффективные форматы
- Определяем цели и ключевые показатели эффективности (KPI) рекламной кампании:
- увеличить охват аудитории;
- повысить узнаваемость бренда;
- проинформировать о запуске нового продукта;
- сформировать положительный образ и поддержать узнаваемость бренда;
- привлечь новую аудиторию;
- привлечь трафик на сайт или в магазин.
- Изучаем исходные данные — сайт и портрет целевой аудитории (ЦА).
- Подбираем необходимые форматы рекламных креативов в зависимости от цели и сферы
- Формируем медиаплан и распределяем рекламный бюджет по модели оплаты за тысячу показов (CPM) или за клик (CPC) в зависимости от целей продвижения.
- Устанавливаем сервис Pixel на сайт для обучения системы.
- Проверяем корректную работу системы аналитики сайта.
- Готовим рекламные материалы и креативы (если новые), проверяем текущие баннеры, видеоролики и т.д. Адаптируем их к потребностям и болям аудитории.
- Настраиваем programmatic-рекламу на широкий посев аудитории.
- Запускаем рекламную кампанию, проходим модерацию, транслируем рекламные объявления пользователям.
- Отслеживаем ключевые показатели эффективности.
- Система автоматически корректирует каналы, сегменты аудиторий и ставки для улучшения результатов.
- Контролируем качество трафика, даем рекомендации.
- Собираем статистику по всем показателям рекламной кампании и формируем отчетность.
- Анализируем эффективность по рекламным объявлениям и офферам.
- Собираем Post-view-аналитику.
- Готовим рекомендации по масштабированию и повышению эффективности рекламных размещений
Классические графические форматы, которые можно адаптировать под любой тип устройства — десктоп или смартфон. Баннеры работают на точечное взаимодействие и массовый охват аудитории.
Интегрирована в контент площадки и не раздражает пользователей навязчивостью. Повышает вовлеченность и CTR, особенно в B2B и сложных нишах, где важен контекст и тонкий подход к рекламному продвижению.
Подходит для брендовых кампаний и повышения узнаваемости. В программатик используются горизонтальные и вертикальные видео длительностью до 60 секунд. Показы рекламы возможны до, во время или после основного контента.
Показывает пользователям те товары или услуги, которые они просматривали ранее. Возвращает «горячую» аудиторию и увеличивает конверсию без дополнительных затрат.
Доступные форматы:
- баннерный — персонализированные баннеры с актуальными товарами, ценами и офферами;
- ретаргетинг по товарному фиду — автоматическая генерация объявлений с учётом остатков, цен и обновлений ассортимента.
Система находит пользователей, похожих на ваших клиентов, и формирует уникальные подборки рекламных объявлений под каждый этап воронки. Автоматизация рекламы позволяет эффективно масштабировать результаты programmatic-кампаний в электронной коммерции и B2B-сегменте.
Используются в programmatic для повышения вовлеченности пользователей, т.к. позволяют создавать интерактивные и мультимедийные объявления вместо статичных баннеров.
Расходы на программатик-маркетинг зависят от форматов, объема показов рекламы, особенностей целевой аудитории и выбранных площадок.
Бюджет кампании рассчитываем с учетом бизнес-целей и ожидаемых результатов рекламного размещения.
количество лидов +251%
CR (% конверсии) +45%
Количество лидов +251%
CPL -43%
CR (% конверсии) +45%
Количество лидов в месяц 565
Оборот клиента +250%
Количество лидов в месяц 565
Оборот клиента +250%
Трафик на сайт +47%
Конверсия по бронированию номеров +40%
Трафик на сайт +47%
Конверсия по бронированию номеров 40%
Конверсия по кампаниям +25%
Стоимость за клик -50%
CTR +45%
Количество показов +30%
Увеличилось количество заявок в 2 раза
CTR +45%
Количество показов +30%
Стоимость за клик -21%
Стоимость заявки (СРА) уменьшилась на 81,71%
Количество заявок +17%
Стоимость заявки (СРА) уменьшилась на 81,71%
Количество заявок +17%
Стоимость лида уменьшилась на 20%
ДДР (доля рекламных расходов) 12%
Стоимость за клик (CPC) 75 руб.
ДДР (доля рекламных расходов) 12%
Стоимость за клик (CPC) 75 руб.
Показы рекламы в месяц 2 370 248
Среднее к-во счетов, выставленных клиентам с контекста 692
- 3 500+ сегментов аудитории и 94% охвата Рунета. Система анализирует поведение более 100 млн пользователей и формирует аудитории, максимально похожие на действующих клиентов бизнеса.
- Рекламу видят только те, кто готов купить. Алгоритмы участвуют в RTB-аукционах и выкупают показы рекламы только среди целевых пользователей. Это снижает стоимость привлечения новых клиентов.
- Результат: меньше бесполезных размещений рекламы, выше эффективность рекламных кампаний, ниже стоимость лида.
- Автоматическая оптимизация в режиме реального времени. Ставки и площадки корректируются моментально, а рекламный бюджет направляется туда, где реклама показывает лучшие результаты.
- Продвинутая аналитика. Отслеживаем не только клики, но и конверсии после просмотра рекламы, прирост узнаваемости бренда и вовлечённость аудитории. Аналитика позволяет рекламодателям видеть влияние рекламы на узнаваемость и готовность к покупке.
- Результат: реальная эффективность рекламных размещений понятна для бизнеса.
- Технология антифрода. Фильтруем площадки с аномальными показателями, блокируем бот-трафик и IP-адреса с подозрительной активностью.
- Контроль поведения пользователей. Анализируем глубину просмотра и время на сайте, чтобы убедиться, что трафик «живой», а аудитория вовлечена.
- Результат: программатик позволяет показывать рекламу только реальным людям и привлекать целевой трафик.
- Более 1 000 реализованных кампаний. Программатик-маркетинг эффективно работает в сфере B2B, интернет-торговле, услугах и развитии бренда — от первого контакта с аудиторией до продажи.
- Гибкость форматов. Баннеры, видео, нативная реклама, ретаргетинг и поиск похожей аудитории управляются в единой системе и масштабируются в зависимости от целей продвижения.
- Результат: эффективные рекламные кампании, которые адаптируются под запросы бизнеса.
Агентство Demis Group пользуется наибольшим доверием клиентов на российском рынке интернет-маркетинга. У нас более 700 благодарственных писем. Это даже больше, чем вся клиентская база любого нашего конкурента. Все официальные благодарности можно посмотреть в разделе «Клиенты и отзывы».
Занимается обучением коллег и внедряет эффективные методики работы с рекламой. Курирует наиболее сложные проекты, находя нестандартные пути для роста и улучшения результатов.
Фокусируется на анализе и автоматизации данных, обеспечивая чистоту и качество получаемой информации.
Подбирает для вас максимально эффективный набор инструментов, и обеспечивает оптимальный расход рекламного бюджета.
Отвечает за запуск и ведение медийных перформанс-кампаний.
-
Сколько времени требуется на запуск Programmatic-рекламы?
Запуск занимает от 5 до 10 рабочих дней. За это время специалисты подключают programmatic-платформу, готовят и загружают рекламные объявления, настраивают таргетинг и тестируют работу систем. После этого реклама начинает показываться целевым пользователям и приносить первые результаты.
-
От чего зависит стоимость?
Цена зависит от цели кампании, формата и объема показов рекламы, выбранных площадок и сегментов аудитории, ставок на аукционе и длительности размещения. Рекламный бюджет на программатик рассчитываем индивидуально под задачи бизнеса.
-
Как определяется эффективность кампании?
Эффективность рекламы оценивают по охвату, показателям вовлеченности, post-view действиям, а также по окупаемости инвестиций в программатик-рекламу.
-
Какую отчетность предоставляете?
Менеджер проекта регулярно готовит подробный отчет о проделанной работе и полученных результатах со всеми метриками эффективности. Показатели берем только из официальных сервисов аналитики.
На каких рынках сработает программатик-маркетинг? Чем он лучше объявлений через контекст или таргет? Какова стоимость программатик-рекламы?