Как считается стоимость интернет-рекламы и от чего она зависит? Какие модели оплаты есть в рекламных системах и какие у них плюсы и минусы? Пора расставить все точки над i вместе с ведущими digital-специалистами из eLama, Adgasm.io, Demis Group и MediaGuru.
На портале ppc.world вышла интересная и очень полезная статья, которая поможет раз и навсегда разобраться в нюансах моделей оплаты интернет-рекламы.
«Цель любой рекламной системы — максимально заработать на рекламодателе. Способ монетизации рекламной системы — это показ рекламы, где оплата берется за один показ или один клик в зависимости от выбранного типа размещения. Чем больше трафика, тем лучше для рекламной системы. На поиске Яндекса работает VCG-аукцион, который использует логику «второй цены» и формулу расчета списываемой цены (она включает в себя CTR и качество объявления). Грубо говоря, чем выше качество, релевантность и кликабельность вашего объявления по конкретному поисковому запросу, тем меньше вам придется доплачивать за объем получаемого трафика (читайте позиции).
Если объяснять на пальцах, то рекламной системе значительно выгоднее продать трафик объявлению с CTR 7%, чем объявлению с CTR 5%, так как монетизация идет от количества кликов. Поэтому алгоритмы Яндекса отдадут предпочтение первому объявлению, которое будет показываться выше в блоке рекламной выдачи и получит больший объем переходов в итоге».
Никита Жегалин, Head of Digital Marketing at Demis Group
Подписывайтесь на рассылку и получайте анонсы ключевых digital-событий и полезные статьи 2 раза в месяц
Мы ежедневно создаем интересный и полезный для бизнеса контент. Публикуем статьи и исследования рынка, советы от экспертов отрасли, организуем вебинары и консультации по продвижению бизнеса с учетом текущих условий. Размещаем обзоры и репортажи с крупных выставок.
Подписывайтесь, применяйте полученные знания на практике и будьте на гребне волны!