Глоссарий

Главная страница сайта — начальная страница сайта, отображаемая при вводе адреса сайта в адресную строку браузера. На жаргонном языке seo главную страницу и ссылку с главной страницы называют мордой.

Сервер — поставляемый третьими сторонами аппаратно-программный комплекс, представляющий собой компьютер с постоянным подключением к сети Интернет и установленным специализированным программным обеспечением.

Услуга виртуального хостинга (Услуга хостинга, Хостинг) — размещение сайта на web-сервере.

Домен — область (ветвь) иерархического пространства доменных имён сети Интернет, которая обозначается уникальным доменным именем.

Хостинг-провайдер — организация, предоставляющая услуги виртуального хостинга.

URL-адрес — это стандартизированный способ записи адреса ресурса в сети Интернет.

Контент — информационное содержание сайта.

Браузер (Web-браузер) — программное средство для просмотра web-сайтов. Поставляется третьими сторонами.

HTML (Hyper Text Markup Language) — язык разметки страниц для просмотра в браузере.

Веб-страница (Web-страница, HTML-страница, Страница) — файл или набор файлов, отображаемый web-браузером единовременно (без перехода по гиперссылкам).

Гиперссылка (Линк, Ссылка) — активный элемент web-страницы, в виде выделенного фрагмента текста, графического или иного объекта, служащий для загрузки другой страницы либо для выполнения какого-либо действия.

Поисковое продвижение сайта (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс работ, целью которых является привлечение на сайт целевых посетителей и увеличение их числа путем повышения позиций сайта в поисковых системах по ключевым словам.

SERP (search engine result page) — страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему).

Сниппет (от англ. snippet (фрагмент)) — фрагменты текста найденной поисковой машиной страницы сайта, которые показываются в результатах поиска в качестве описания (краткого анонса) страницы.

Релевантность (от английского relevant — относящийся к делу) — обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы.

Ранжирование — процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу.

Ссылочное ранжирование — релевантность запросу ссылок на страницу с других страниц. Влияние текста ссылок на документ на релевантность этого документа запросу. То есть если слова из запроса встречаются в тексте ссылки на документ с другого документа, то это повышает его релевантность данному запросу.

Внутренняя оптимизация сайта — комплекс работ по сайту, влияющих на повышение релевантности сайта конкретным поисковым запросам: приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), корректировка и улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок.

Внешняя оптимизация — работа с внешними ссылками на продвигаемый сайт. Это комплекс мероприятий для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс: тематический обмен ссылками, регистрация в каталогах, покупка ссылок через специальные системы и вручную через вебмастеров, размещение ссылок на ресурсах компании, размещение пресс-релизов, статей со ссылкой на продвигаемый сайт.

Обмен ссылками между проектами Исполнителя — один из элементов работ по продвижению сайта в поисковых системах, предусматривающий расстановку ссылок между сайтами клиентов компании Исполнителя с целью получения пула рабочих ссылок. На главной странице Сайта Заказчика размещается блок из не более чем пять ссылок, а на внутренних страницах сайта размещаются блоки из не более чем 3 ссылок. Данные блоки, как правило, размещаются в нижней части Сайта и не привлекают внимание посетителей, они предназначены для поисковых роботов, сканирующих сайт.

Обмен тематически близкими ссылками — один из элементов работ по продвижению сайта в поисковых системах, предусматривающий расстановку взаимных ссылок со стороны авторитетных тематически близких сайтов Рунета. На главной странице Сайта Заказчика в нижней части, не привлекающим внимания шрифтом, располагается ссылка “Наши партнеры”. Если перейти по данной ссылке, то откроется подраздел с описанием различных сайтов, близких по тематике к продвигаемому Сайту. Здесь размещаются ссылки на сайты, которые поставили аналогичную обратную ссылку на Сайт Заказчика. Данный раздел не привлекает внимание посетителей, он предназначен для поисковых роботов, сканирующих сайт.

Индекс — база данных поисковой машины. Обычно напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета.

Индексирование — процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине.

Апдейт (от англ. update) — обновление результатов поиска в поисковой системе.

тИЦ (тематический индекс цитирования) — показатель «авторитетности» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. На сегодняшний день показатель упразднен.

PR (PageRank) — алгоритм расчёта авторитетности страницы, используемый поисковой системой Google.

Счетчик посещаемости — программа, позволяющая учитывать количество уникальных посетителей на каждой странице сайта, а также количество просмотренных посетителями страниц за определенный промежуток времени.

Зеркало сайта — полная или частичная (более 80% совпадений) копия веб-сайта, который может быть расположен на другом хосте.

Семантическое ядро — набор ключевых слов (поисковых запросов), по которым осуществляется продвижение сайта.

ВЧ запрос (высокочастотный запрос) — поисковый запрос, представляющий собой ключевое слово или фразу, которые запрашиваются с высокой частотой в поисковых системах. Как правило, продвижение сайта по ВЧ запросам стоит дороже. Не всегда выбор ВЧ обеспечивает большой приток целевой аудитории. Чаще средне— и низкочастотники приводят целевых посетителей. Примеры ВЧ запросов: двери, пластиковые окна, кондиционеры, регистрация ооо.

Поисковая контекстная реклама — интернет-реклама, объявления которой выводятся около результатов поиска по какому-либо определенному запросу. Чаще всего блоки рекламы располагаются над результатами поиска или с правой стороны страницы. Основные сервисы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords.

CTR (сокращение от английского Click-Through-Ratio) — отношение числа кликов по рекламному материалу или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах.

Юзабилити — удобство использования сайта.

Поисковый спам — методы обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют собственные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит: «Поисковый спам — это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин, а не предназначенные для «живого» посетителя».

Бан сайта (англ. to ban — запретить) — жаргонное выражение, означающее запрет сайта для индексирования и ранжирования модератором поисковой системы. Полное исключение сайта из базы данных поисковой системы за использование запрещенных ("черных") методов продвижения сайта.

Дорвей (англ. doorway) — форма поискового спама, специальным образом созданные страницы, аккумулирующие трафик с поисковых систем для перенаправления на целевой ресурс без ведома пользователя.

Конверсия — отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта либо услуги.

Метатеги — специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют метатеги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй — её краткую аннотацию. Современные поисковики не придают серьёзного значения метатегам при ранжировании страниц.

Поисковый робот — программа, являющаяся составной частью поисковой машины и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.

Редирект — от английского redirect (перенаправление) — программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.

Скрипт — от английского script (сценарий) — небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (php-скрипты, perl-скрипты и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения сложных действий, которые не исполняет обычный веб-сервер или браузер.

Уникальный посетитель. Термин для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузера), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.).

Cookie — небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем.

Flash/Флэш — дополнительный бесплатный модуль к браузеру, который даёт возможность просматривать страницы и их элементы в формате Flash. Этот формат позволяет отображать векторную графику (которая легко масштабируется до любого размера), воспроизводить звук и т.д. Сайты, сделанные на основе Flash, могут выглядеть очень красиво, но их плохо индексируют поисковые машины.

Pay-per-Click (PPC) — способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей.

Клик — переход посетителя сайта по текстовой ссылке или баннеру.

Рунет (Русский Интернет). Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне.ru. В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным либо одним из основных.

Белая оптимизация — оптимизация сайта, при которой используются только разрешенные виды оптимизации сайта.

Серая (Черная) оптимизация — оптимизация сайта, при которой используются полулегальные или запрещенные методы оптимизации сайта, к которым относятся, в том числе, все виды СПАМа.

d-url-rewriter.php (seo-модуль) — универсальный скрипт, который содержит ряд функций и методов, необходимых для полноценного внесения SEO-правок независимо от ограничений движка сайта (CMS).