Ведение рекламной кампании для производителя гардеробных систем «Титан-GS»

Обновили семантическое ядро.

Были остановлены ключи, не приносящие лиды, а также проанализированы свежие запросы в WordStat, что позволило расширить список ключевых фраз актуальными запросами.

Проанализировали показатели вовлеченности и изменили часть посадочных страниц.

Это позволило предлагать пользователям более релевантную информацию сразу после перехода.

Изменили стратегии.

Были созданы новые цели в системах аналитики, объединяющие несколько целевых действий. И именно на них мы настроили стратегии «Оптимизации конверсий».

Обновили тексты объявлений.

Было добавлено максимум расширений, что позволило увеличить охват, показываться в разных трафаретах и на большем количестве площадок.

Запущены смарт-баннеры с оплатой за конверсии.

Это интерактивные динамические объявления на основе товарного фида. Они показываются только в РСЯ и занимают целый рекламный блок, в отличие от текстово-графических объявлений, рядом с которыми обычно видны предложения конкурентов. Все это и способность автоматически адаптироваться под интересы и поведение пользователей в реальном времени делают такой тип объявлений самым эффективным для РК интернет-магазинов.

Запущено несколько Мастеров кампаний с оптимизацией по конверсиям. Их сегментировали на несколько направлений:

• целевые запросы
• конкуренты в более высокой ценовой категории
• конкуренты в нашей ценовой категории

Обе кампании по конкурентам по итогу приносили лиды примерно одной стоимости: на 73% ниже, чем были лиды в кампаниях с ТГО.

В первый месяц мы увидели снижение CPL, которое продолжилось и в последующие месяцы, пока не достигло 38% при приросте количества лидов на 42%.

Во время работы мы перераспределяли бюджеты между кампаниями, находя оптимальное соотношение, что позволяло не растить CPL в кампаниях, где уже выбрана емкость недорогой аудитории.