SEO для сайта центра имплантации и протезирования UniverStom

Медицинская сфера предъявляет высокие требования к качеству сайтов. Поисковые системы тщательно оценивают ресурсы, относящиеся к YMYL-тематике, и дело здесь не только в качестве и экспертности контента. Анализ идёт на всех уровнях: соответствует ли содержание страниц пользовательскому запросу, применяется ли защищённый протокол, насколько авторитетен и развит домен.

Добавьте к этому устоявшиеся у потенциальных пациентов убеждения, что стоматологическое лечение — это дорого, больно и страшно… В результате конверсия из органического трафика в этой нише редко превышает 1%. Так выглядит реальность, с которой сталкиваются как владельцы клиник, так и SEO-специалисты.

Техническая часть

Проект был реализован на «Тильде». Для владельца сайта конструктор — это удобное, быстрое и понятное решение. Однако это справедливо только для визиток и небольших проектов, не рассчитанных на монетизацию. Если же речь идёт о коммерческих сайтах, которые требуют последующего развития, адаптации под поисковые алгоритмы и улучшения пользовательского опыта, конструкторы становятся серьёзным ограничением. Многие функции попросту невозможно внедрить без предварительной подготовки. Например, даже простой баннер пришлось вручную добавлять на каждую страницу.

Чтобы избежать подобных проблем, программисты доработали шаблон, и теперь изменения применяются автоматически.

Ускорение и чистка

Для повышения скорости работы сайта мы провели комплекс правок: удалили лишний код, ненужные фрагменты, неиспользуемые сервисы. Полностью убрали блок с «Яндекс.Картой» внизу страницы: аналитика показала, что им никто не пользовался, а его подгрузка замедляла сайт. Упростили футер, устранив дубли и сделав его лаконичнее.

Было

Стало

Обновили шапку: теперь она выглядит современнее и удобнее. Важная информация (часы работы, адреса) вынесена в начало, а CTA-элементы (кнопки, ссылки) — в правую часть, что соответствует привычному поведению пользователей и повышает конверсию.

Было

Стало

Работа с микроразметкой

На сайте реализована микроразметка Shema.org, которая структурирует контент, улучшает его индексацию и формирует информативные сниппеты, повышая кликабельность в выдаче. Для повышения конверсии добавлена микроразметка AggregateRating, учитывающая рейтинг, что особенно важно в сфере здравоохранения. А поскольку сайт связан с офлайн-услугами, внедрена микроразметка Organization, позволяющая отображать в сниппетах ключевую контактную информацию для локального бизнеса.

Развитие структуры сайта

Одной из ключевых задач стало расширение сайта, поскольку его масштаб влияет на общую эффективность продвижения. В первую очередь мы углубили структуру услуг: раздел «Протезирование» увеличился с 8 подразделов до 15, аналогичная работа проведена и в других категориях.

Однако одного увеличения количества страниц недостаточно. Поисковые системы оценивают релевантность сайта не на уровне отдельных страниц, а в целом по тематике. Это особенно важно для медицинской сферы, где основной трафик идёт по высокочастотным запросам («имплантация зубов», «протезирование зубов»). Само по себе расширение этих разделов не давало значительного прироста посетителей, но позволяло сайту стать более релевантным всей группе запросов.

Продвижение не ограничивается одним-двумя ключевыми словами. Пользователи ищут «скуловую имплантацию», «при пародонтозе», «за 1 день» и другие уточнения, и сайт должен охватывать эти запросы. Для этого каждое направление оформляется отдельной страницей с контентом, соответствующим интенту посетителей. Важно также грамотно спроектировать разводящие страницы, чтобы поисковые системы правильно воспринимали структуру и распределение тем.

Кроме услуг, мы добавили критически важный раздел «Врачи». В медицине доверие к специалистам играет решающую роль: пациенты ориентируются в первую очередь на врача, а не на сервис клиники. Карточки врачей оформлены с учётом SEO и доверия клиентов: указаны образование, опыт, сертификаты и реальные отзывы пациентов с «ПроДокторов».

Такой комплексный подход позволил повысить релевантность сайта, улучшить пользовательский опыт и усилить позиции в поисковой выдаче.

Работа с конверсией и юзабилити

Специалисты по юзабилити и маркетингу переработали главную страницу, страницы услуг и ключевые разделы, улучшив их структуру и повысив удобство:

• Добавлено меню с якорными ссылками, чтобы пользователи быстрее находили нужную информацию (цены, виды протезирования и т. д.).
• Страницы разделены на визуально понятные блоки, тексты сокращены, убран информационный шум.
• Внедрены лид-формы для сбора контактов.
• Разработан удобный формат представления цен. Несмотря на индивидуальный расчёт стоимости, удалось разместить прайсы, что важно как для пользователей, так и для SEO.

Примеры оформления блоков страниц

Работа с коммерческими и E-E-A-T-факторами

Поисковые системы предъявляют особые требования к медицинским сайтам, поэтому мы усилили их доверие и коммерческую привлекательность. Ключевое в этом процессе:

• Прозрачность взаимодействия. Добавили плашку, подтверждающую информационный характер контента, а также номер лицензии на медицинскую деятельность.
• Комфортность взаимодействия. Переработали формы обратной связи, сократив количество полей до одного — номера телефона. Дополнительно указали, что получит пациент на первом приёме.
• Важная финансовая информация. Добавили ссылку на оформление налогового вычета.
• Социальные доказательства. Внедрили раздел о наградах и заслугах клиники, разместив его на главной странице и в отдельном блоке.
• Гарантии. Создали страницу, где подробно рассказали о гарантиях на импланты. А также дали советы по выбору клиники и защите от недобросовестных специалистов.

Пример формы, которая была до правок с большим количеством полей для заполнения. Было даже поле для комментария.

Мы сократили количество полей до одного — номера телефона. Вот теперь это эффективно. 👍

Оптимизация медицинских сайтов требует комплексного подхода и времени. На первых этапах важно внедрять изменения, которые напрямую влияют на доверие пользователей и оценку поисковыми системами.

Результаты

Первый заметный результат мы получили в августе, когда сайт резко вышел в топ по большинству запросов. В моменте видимость увеличилась с 54 до 99%.

Почему произошёл скачок позиций?

Рост позиций связан с двумя ключевыми факторами:

1. Комплексная оптимизация. К этому моменту мы уже внесли основные доработки: улучшили структуру сайта, оптимизировали страницы, усилили коммерческие факторы.
2. Core Update от Google. Прошло глобальное обновление алгоритмов, которое пересматривает ранжирование сайтов. Медицинские ресурсы особенно чувствительны к таким апдейтам, поскольку их оценивают с точки зрения доверия и качества информации.

Мы заранее подготовили сайт к новым требованиям, поэтому он получил прирост позиций, а не просел.