Рекламная кампания для цветочного интернет-магазина (NDA)
Как мы привлекли дополнительные 23 % клиентов благодаря запуску Discovery и «Умных кампаний»
О клиенте:
В digital-агентство Demis Group обратилась компания, занимающаяся продажей и доставкой букетов в Москве. Конкуренция в этой сфере достаточно высока, как и цена ошибки. Ошибка в настройке рекламной кампании во время пика может обернуться большими финансовыми потерями. Клиент обратился в низкий сезон. Поэтому основной задачей была оптимизация РК и повышение ее эффективности.
Увеличение количества входящих обращения с сайта и сокращения стоимости привлечения лида.
- Повысить количество конверсий
- Снизить стоимость конверсии
- Повышение заявок и звонков
- Увеличение количества заказов с сайта
- Реклама в Яндекс.Маркете
- Смарт-баннеры в Яндекс.Директе
- Торговые кампании в Google Рекламе
- Подключение собственного сервиса Direct Aggregator для управления рекламными кампаниями
- Количество заказов (при неизменном бюджете) +300%
- CPL улучшился на 15%
- +120% Увеличился трафик на сайт
Рекламодателям с бюджетом менее 500 000 руб. в такой тематике, как доставка цветов, крайне тяжело конкурировать с крупными сайтами-монополистами в поисковой рекламе в Яндекс.Директе и Google Поиске. Поэтому при запуске клиенту были предложены инструменты с невысокой ценой за клик.
Шаг 1. Подключение рекламы в Яндекс.Маркете (в данный момент реклама по ADV-модели невозможна)
Трафик из Маркета недорогой, очень качественный, доступно много вариантов настроек ставок. Хотя на начало 2022 года размещение рекламы по рекламной модели ADV недоступно, в 2021 году она принесла хороший профит.
Шаг 2. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе
Смарт-баннеры — это баннеры с динамическим контентом. Их можно таргетировать на пользователей, которые ранее смотрели товары на сайте клиента или интересовались похожими на других сайтах.
Для работы смарт-баннеров с ремаркетингом на сайт клиента поступало недостаточно трафика, поэтому было принято решение подключить также показы аудитории look-alike. При этом наш анализ показал, что трафик со смарт-баннеров оказался более качественным, чем при работе с обычными текстово-графическими объявлениями в РСЯ.
Шаг 3. Торговые кампании в Google Рекламе
Это позволило показывать рекламу в поиске Google с меньшей ценой за клик, чем в обычных текстовых объявлениях. Для подключения торговых кампаний на сайте клиента были созданы карточки товаров с максимально общими заголовками. Подобные заголовки лучше ранжируются алгоритмом торговых кампаний.
Оставьте заявку и получите персональную консультацию.
Мы ежедневно создаем интересный и полезный контент для бизнеса. Публикуем статьи, исследования рынка и советы экспертов отрасли. Организуем вебинары и консультации по продвижению бизнеса с учетом текущих условий. Размещаем обзоры и репортажи с крупных выставок.
Подписывайтесь, применяйте полученные знания на практике и будьте на гребне волны!