SEO прокачанного медицинского сайта. Как делать х3, если трафик уже перевалил за 100 тысяч?

SEO для успешного сайта — это не просто доработки, а комплексная и постоянная работа. Рост требует детального анализа пути клиента, многократных касаний с брендом и слаженной работы команды: оптимизатора, маркетолога, юзабилити-специалиста и программиста.

В проекте «Я здорова!» мы сосредоточились:

• на расширении семантики и структуры;
• увеличении информационного трафика и развитии форума;
• защите от роботного трафика и кражи контента;
• улучшении юзабилити и обновлении дизайна;
• усилении коммерческих и E-E-A-T-факторов.

Оптимизация структуры сайта

За годы работы мы создали множество разделов, включая «Энциклопедию заболеваний» — точку первого касания с брендом. Со временем такие страницы начали привлекать коммерческий трафик, и мы расширили раздел услуг, добавив новые подразделы и переместив часть страниц энциклопедии.

Например:

• Патология шейки матки — https://www.ya-zdorova.ru/uslugi/patologiya-shejki-matki/.
• Дисплазия шейки матки, причины — https://www.ya-zdorova.ru/uslugi/patologiya-shejki-matki/displaziya/prichiny/.

Также обновили структуру меню: объединили все разделы в одно основное и добавили выпадающее меню для удобства. Это упростило навигацию для пользователей и повысило связанность страниц, что улучшило индексацию и увеличило трафик на услуги и их подразделы.

Пример многоуровневой структуры

До изменения на сайте было два меню. В процессе роста проекта стало очевидно, что это решение не оправдывает себя.

Мы переработали структуру и объединили все разделы в одно меню, что существенно упростило навигацию по сайту.

Борьба с роботным трафиком

Мы заметили аномальный рост трафика, не соответствующий поведению реальных пользователей. Провели анализ и выявили источники роботного трафика — ботов, которые искажали статистику и могли негативно влиять на позиции сайта. Определили их по IP-адресам и заблокировали доступ.

Боты мешают точной оценке эффективности сайта, портят поведенческие метрики и могут снижать позиции в поиске. Блокировка позволила убрать этот негативный фактор. Через 3–4 недели трафик стал более качественным, а видимость сайта в поиске начала расти.

Работа с контентом и специфические сложности

Медицинский контент требует особого подхода, так как на него накладываются строгие требования поисковых систем и законодательства. В Demis Group мы сталкиваемся с этим ежедневно: 40% наших проектов связаны с медицинской тематикой.

В чём сложность?

• Требования к качеству. Тексты должны быть не только экспертными, но и понятными для пользователей.
• Ответственность. Ошибки в медицинском контенте могут привести к серьёзным последствиям для читателей.
• Риски копирования. Качественные статьи быстро воруют конкуренты, поэтому важно защищать контент.

Для работы с медицинским контентом мы привлекли врачей клиники, которые стали активными участниками процесса. Они предоставляли черновики и ключевые тезисы, а наши авторы на их основе создавали статьи. Каждая публикация обязательно проходила проверку и согласование с медицинскими специалистами, чтобы информация была точной и достоверной.

Чтобы подчеркнуть экспертность и актуальность материалов, мы внедрили E-E-A-T-оптимизацию. В начале каждой статьи теперь размещается карточка врача-автора, который курировал подготовку текста, а также дата публикации. Это не только подтверждает достоверность информации, но и демонстрирует поисковым системам, что контент создаётся профессионалами.

Дополнительно мы внедрили защиту от копирования, чтобы минимизировать риск несанкционированного распространения статей на других ресурсах. Теперь при попытке скопировать текст появляется предупреждение, а само действие блокируется. Хотя полностью исключить воровство невозможно, этот метод заметно сократил число случаев размещения наших материалов на сторонних сайтах.

Работа с форумом

Форум на медицинском сайте — это не только источник полезной информации, но и мощный канал привлечения аудитории. Посетители задают вопросы, а профильные специалисты клиники дают развёрнутые ответы, создавая живое сообщество. Однако работа с таким контентом требует тщательной SEO-оптимизации и продуманной стратегии монетизации.

Несмотря на то что модерация форума остаётся на стороне клиента, специалисты Demis Group активно занимаются его SEO-поддержкой. В 2024 году форум привлёк около 2,2 млн посетителей, и большинство приходило с конкретными запросами. Но как превратить этот трафик в лиды?

Для этого были внедрены ключевые элементы конверсии:

• Кнопка записи на приём, размещенная в липкой шапке сайта, всегда остаётся в поле зрения пользователей.
• Форма регистрации в конце страницы мотивирует посетителей продолжить взаимодействие с клиникой.

Эти изменения дали заметный результат: количество онлайн-записей выросло с 400–500 до 600–700 заявок в месяц, что значительно повысило эффективность форума как инструмента привлечения пациентов.

«Запись на онлайн» была добавлена в июле 2023 и сразу стала очень популярной среди пользователей

Добавление якорного меню

Чтобы упростить навигацию по страницам, мы добавили якорное меню. Медицинские сайты часто содержат большие объёмы информации, так как необходимо охватить разные запросы аудитории. Однако не вся информация на странице может быть полезна каждому посетителю, а прокручивать длинный текст бывает неудобно.

Якорное меню решает эту проблему и позволяет быстро перейти к нужному разделу. Мы внедрили его не только на страницы услуг, но и в статьи, чтобы пользователи могли быстрее находить нужные данные.

Анализ поведения посетителей показал, что они активно пользуются этим функционалом. Это улучшает поведенческие метрики и положительно влияет на видимость сайта в поисковых системах.

Размещение цен

Размещение цен на медицинских сайтах — задача непростая, особенно если речь о комплексных услугах, таких как лечение бесплодия. Итоговая стоимость в таких случаях зависит от множества факторов, но поисковые алгоритмы требуют хотя бы ориентировочных данных.

Чтобы учесть эти нюансы, мы разделили страницы на две группы. Там, где услуги имеют фиксированную стоимость (например, анализы), цены были указаны напрямую. А для сложных услуг, таких как лечение бесплодия, мы отказались от шаблонного варианта «от *** рублей». Вместо этого совместно с клиентом проработали все возможные сценарии лечения и представили информацию в понятном и структурированном виде.

На некоторых страницах прайс-листы получились довольно объёмными, так как пришлось учесть множество возможных вариантов лечения. Например, на странице «Лечение и диагностика бесплодия» блок с ценами стал ключевым элементом. Анализ поведения пользователей показал, что они активно взаимодействуют с этим разделом, что не только повысило удобство навигации, но и положительно сказалось на трафике.

Что ещё сделали?

• Переработали шапку, футер.
• Изменили отображение меню.
• Пересобрали главную страницу, изменив её дизайн.
• Скорректировали визуальное отображение многих элементов.
• Добавили баннеры с конверсионными кнопками и ценами.
• Добавили микроразметку для отображения звёздочек и цен в сниппетах Google.
• Наполнили карточки врачей и многое другое.