Спонсорские ссылки — что это такое и как продвигать ими сайты. Кейс команды LinksSape

Среди различных типов ссылок выделяются спонсорские — со специальным атрибутом, указывающим на их рекламное назначение. Однако при продвижении сайтов этот атрибут до сих пор опасаются указывать, чтобы не рисковать эффективностью ссылки. Вместе с Александром Шестаковым, руководителем платформы линкбилдинга LinksSape, разберемся, насколько оправданы эти опасения и можно ли результативно продвигать сайты спонсорскими ссылками.

Что такое спонсорские ссылки

Специальный атрибут rel=”sponsored” был создан поисковой системой Google, чтобы можно было указывать рекламный характер ссылки. Все партнерские и спонсорские статьи, а также любые другие платные публикации, содержащие ссылку, Google рекомендует маркировать специальным параметром.

Например, спонсорская ссылка, ведущая на сайт маркетплейса Ozon, будет выглядеть следующим образом:

<a rel=”sponsored” href=”https://www.ozon.ru”>Ozon</a>

До 2019 года у ссылок в Google существовал только ссылочный параметр rel=”nofollow”, а затем были введены 2 новых параметра для rel: rel=”sponsored” и rel=”ugc”. Их создали, чтобы Google мог лучше понимать природу ссылок. При этом параметры могут сочетаться. Например, nofollow-ссылка на сайт маркетплейса будет выглядеть так:

<a rel=”sponsored nofollow” href=”https://www.ozon.ru”>Ozon</a>

Несмотря на то, что с момента запуска прошло уже много лет, эти параметры не стали отраслевым стандартом. Отношение к ним в SEO-сообществе неоднозначное: многие вебмастеры остерегаются использовать новые параметры и закрывают ссылки, как и раньше, через rel=”nofollow”.

Как спонсорские ссылки влияют на SEO

Чтобы проверить эффективность ссылок с атрибутом rel=”sponsored” в качестве SEO-инструмента, команда LinksSape провела эксперимент. Его целью было оценить, насколько влияет на результат продвижения наличие атрибута, который сразу обозначает коммерческий характер ссылки.

Специалисты решили продвигать с помощью подобных ссылок сайт, посвященный котлам, их настройке и эксплуатации. В данном случае отслеживать эффективность было удобно, поскольку уже несколько лет ресурс не продвигался, и посторонние факторы не должны были повлиять на ход эксперимента.

Отработка гипотез проводилась на 4 страницах: на каждой рассказывалось о ремонте котлов определенной марки (Bosch, Baxi, Vailant, Visman) и для каждой был сформирован кластер соответствующих запросов.

Чтобы проверить, как будут работать спонсорские ссылки, для страниц Bosch и Baxi на платформе линкбилдинга LinksSape были закуплены ссылки с данным атрибутом, а для остальных — без. При этом все закупаемые ссылки имели схожие параметры и отбирались по принципу дешевизны, а также наличия трафика и показателя SR не менее 5.

Таким образом в течение нескольких дней было размещено 425 арендных ссылок, которые распределили следующим образом.

Спонсорские:

• Страница Bosch — 144.
• Страница Baxi — 94.

Обычные:

• Страница Visman — 87.
• Страница Vailant — 100.

Менее через месяц появились первые результаты размещения ссылок — все кластеры запросов показали рост. Каждая группа прибавила от 20 до 25 позиций в выдаче и имела положительную динамику в районе 12%.

Однако аналитика Google Search Console отображала далеко не все ссылки — сервис заметил только десятую их часть. Впрочем, один месяц — достаточно малое время для попадания значительной части ссылок в отчетность консоли. Кроме того, даже в лучших случаях существенная часть ссылочного профиля остается вне поля ее зрения.

В ходе эксперимента никакой разницы в эффективности спонсорских и обычных ссылок замечено не было. Более того, после снятия примерно через месяц позиции всех страниц начали снижаться. Таким образом было подтверждено сразу две гипотезы:

1. Спонсорские ссылки показали себя результативным SEO-инструментом.
2. В очередной раз было доказано, что снятие ссылок, особенно резкое и масштабное, приводит к негативным последствиям.

Как продвигать сайт спонсорскими ссылками

Следуйте основным рекомендациям по работе с атрибутами ссылок, которые позволят эффективнее продвигать сайт:

• Если вы не хотите, чтобы роботы Google переходили по ссылкам на вашем сайте и связывали с ним эти ссылки — например, чтобы не рассеивать ссылочный вес — используйте атрибут rel=”nofollow”.
• При ссылке на контент, который создается непосредственно посетителями сайта — например, комментарии — применяйте атрибут rel=”ugc”.
• Чтобы быстро и достаточно экономно нарастить ссылочный профиль сайта, можно закупить арендные ссылки с уже указанным атрибутом rel=”sponsored” в новом интерфейсе платформы линкбилдинга LinksSape.
• Лучше не трогать уже существующие ссылки на сайте и не менять у них атрибут rel.

Спонсорские ссылки работают точно так же, как и любые другие. Специальный коммерческий атрибут, введенный Google, не делает их хуже для продвижения сайта. Если в дальнейшем вы захотите избавиться от арендных спонсорских ссылок, можно начать постепенно снимать их, заменяя более дорогими и качественными статейными, чтобы не потерять достигнутый прогресс.

___________

Реклама ООО “Сапе” ИНН 7705813551
Erid:2VfnxwkTEVN

*LinksSape - ЛинксСапе
*Google - Гугл
*Google Search Console - Гугл Серч Консоль
*Ozon - Озон
*SEO (Search Engine Optimization) - ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
*Bosch - Бош
*Baxi - Бакси
*Vailant - Вайлант
*Visman - Висман
*GURU SYSTEM - ГУРУ СИСТЕМ
*URL (Uniform Resource Locator) - АДРЕС СТРАНИЦЫ В ИНТЕРНЕТЕ
*SR (Sape Rank) - МЕРА КАЧЕСТВА СТРАНИЦ
*NEW - НОВИНКА