Составляем список минус-слов в Яндекс.Директе

При настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе нужно учитывать много факторов: правильно подобрать ключевые слова, написать «цепляющие» заголовки и текст самих объявлений, добавить быстрые ссылки и еще многое другое. Но одним из самых важных моментов в тонкой настройке рекламной кампании мы считаем использование минус-слов.

• Общие сведения о минус-словах в Яндекс.Директе
• Универсальный список минус-слов
• Отличие списка минус-слов от минус-фразы в Яндекс.Директе
• Как добавлять списки минус-фраз?
• Стоит ли составлять универсальный список минус-слов для Яндекс.Директ самостоятельно?

Общие сведения о минус-словах в Яндекс.Директе

Если Вы давно занимаетесь контекстной рекламой, то эту часть можете смело пропустить. Она будет интересна в основном начинающим.

Применительно к системе Яндекс.Директ минус-словами называют такие слова, которые ограничивают показ объявлений по ключевым запросам, содержащим это слово. Принцип работы проще всего пояснить на примере.

Допустим, Вы рекламируете путешествия во времени, но только в прошлое. Чтобы исключить показ Вашего рекламного объявления по всему списку запросов, так или иначе связанных с будущим, Вам нужно будет указать минус-слово «-будущее».

Яндекс.Директ позволяет добавлять минус-слова списком. Для этого их нужно просто записать подряд, через запятую или знак «минус». Обратите внимание, что для групп объявлений и для всей кампании длина списков разная: в первом случае — 4 096 знаков без учета пробелов, во втором — 20 000.

Универсальный список минус-слов

Если Вы запустите и проанализируете несколько кампаний контекстной рекламы, то заметите, что многие минус-слова повторяются. Чтобы не указывать их для каждого ключевого запроса, весь список можно задать один раз для всей рекламной кампании. Это можно сделать на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз» — «Минус-фразы».

Очевидно, что если Вы занимаетесь контекстной рекламой, то Вас интересуют продажи. Следовательно, Вам нужно исключить из всей своей кампании список слов, так или иначе связанный:

• с бесплатностью;
• со скачиванием;
• с развлечениями;
• со «взрослым» контентом (если, конечно, Вы не продвигаете секс-шоп);
• с информационными статьями.

Приведем готовый список минус-слов, подходящих для большинства кампаний:

• бесплатно, бесплатный, скачать, онлайн и т. д.;
• своими руками, самому, сам, самостоятельно и т. д.;
• реферат, курсовая, доклад и все, что связано с учебой;
• видео, фото, форумы и т. д.;
• все, что связано с порно;
• вакансии, работа и т. д.;
• документы, примеры документов, образец (все, что связано с образцами);
• игры, песни, открытки;
• инструкции, характеристики, описание.

У каждой компании, которая оказывает услуги настройки кампаний Direct, есть собственные стандартные списки минус-слов для каждой тематики. Так что говорить о том, что существует какой-то общий, подходящий для всех кампаний список, вряд ли возможно.

Отличие списка минус-слов от минус-фразы в Яндекс.Директе

Есть ситуации, в которых списком минус-слов нельзя отсечь нежелательные показы. Например, Вы все еще рекламируете путешествия во времени, но скидку предоставляете только на путешествия в прошлое. Если Вы добавите список из минус-слов «-скидка» и «-будущее», то Ваши объявления не будут показаны ни по запросу «путешествие в прошлое со скидкой», ни по запросу «путешествие в будущее».

Вместо двух слов Вам нужна одна минус-фраза: «-скидка будущее». В этом случае из показа будут исключены только запросы, в которых оба этих слова будут содержаться вместе.

Для более тонкой настройки показа объявлений можно использовать спецоператоры:

• ! (восклицательный знак) — предписывает системе воспринимать слово именно так, как оно задано в объявлении;
• + (плюс) — позволяет учитывать предлоги, которые в обычном случае пропускаются;
• [] (квадратные скобки) — указывают, что минус-слова в объявлении должны встречаться именно в указанном порядке;
• «» (кавычки) — сообщают Яндексу, что нужно игнорировать запросы, состоящие из точно такой фразы.

Как добавлять списки минус-фраз?

Это можно сделать 4 способами:

Стоит ли составлять универсальный список минус-слов для Яндекс.Директ самостоятельно?

Конечно, если Вы всерьез занимаетесь настройкой рекламы, то этим нужно заниматься самостоятельно. Для этого нужно тщательно подобрать основные ключевые запросы и под каждую группу составить свой собственный список минус-слов. Это работа может потребовать много времени и сил, особенно если у Вас нет опыта работы в рекламной сети Яндекса и непосредственно с системой Yandex Direct. При этом нужно понимать, что каждая ошибка в ведении рекламы будет стоить денег.

В большинстве случаев проще, эффективнее и дешевле поручить эту работу специалистам. Кроме опыта, у них есть главное: не какой-то единый список минус-слов, а множество отработанных годами списков, тщательно составленных под каждую тематику.