SEO для контента: как писать статьи человеческим языком и попадать в топ-10 органической выдачи

Создание и SEO-оптимизация контента для сайта — ключ к многомиллионной аудитории поисковых систем и к практически неисчерпаемому трафику. Как показывает сервис «Яндекс.Радар», посещаемость главных поисковых систем в России только за последнюю неделю 2022 года составила около 1,7 миллиардов визитов.

Чтобы получить доступ к такому трафику, есть смысл постараться. Это можно сделать, если подготовить контент, который будет не только отвечать требования поисковых систем, но и оперировать терминами, которые знает и понимает пользователь.

SEO-оптимизация сайтов: как это было раньше

Лет 7-10 назад SEO-оптимизация сайтов была довольно прямолинейной. Техническое задание на разработку оптимизированного контента включало:

• Набор ключевых словосочетаний — в том числе, искаженных, с неверным порядком слов типа “москва плитка купить”, “сео оптимизация сайтов заказать”.
• Количество необходимых вхождений каждого словосочетания.
• Общий объем текста в знаках без пробелов.

Над постановкой технического задания особенно не задумывались, а качество текстов оценивалось по количеству вхождений ключевых слов. Из-за этого органическая выдача была заполнена бессмысленными, не несущими ценности текстами, под завязку набитыми ключевыми словами. Они выводили сайт в топ, но не решали задач пользователей и не отвечали их запросам.

К счастью, эпоха прямолинейного SEO-контента ушла в прошлое. Поисковые системы научились оценивать не количество ключей, а экспертность, глубину и пользу текста для посетителей сайтов. На первое место в продвижении сайта контентом вышло соответствие контента запросу. Алгоритм анализирует поведенческие факторы — как долго посетители остаются на сайте, как часто страницы оставляют в закладках, делятся ими, возвращаются ли на сайт. Поисковые системы учитывают даже то, нашел ли человек в тексте ответ на свой вопрос — если после посещения сайта он прекратил поиск по теме, значит, ответ найден. Алгоритмы начинают считать содержание такого контента ценным, и сайт ранжируется выше.

«SEO-оптимизация контента сегодня помогает не только получать трафик из поисковых систем, но и удерживать, и конвертировать его. Например, если пользователь пришел на сайт с объявления контекстной рекламы, но попал на неоптимизированную страницу, где размещена нечитаемая простыня текста, нет цен, непонятно, как оформить заказ, вероятность конверсии крайне мала. SEO работает и само по себе в долговременной перспективе, и в связке с рекламными инструментами. А наша задача как оптимизаторов сделать так, чтобы SEО-контент высоко оценивали и поисковые системы, и посетители».

Задача SEO-оптимизации текстов для сайта усложнилась и вышла на принципиально новый уровень. Обращение на биржу, автоматически сгенерированный нейросетями контент, тексты, написанные людьми, которые хорошо знают тему, но не понимают принципов работы с SEO-контентом, эту задачу не решают. Более того, устаревшие подходы к работе по продвижению сайта контентом мешают ресурсу выйти в топ, провоцируют негатив со стороны пользователей и создают реальную угрозу попасть под фильтры поисковых систем.

Как строится работа по SEO-оптимизации контента сегодня

Можно выделить 6 этапов работы по созданию контента для сайтов.

1. Поиск темы. Контент всегда отвечает на запрос пользователя. На этапе поиска темы важно понять, что именно посетитель сайта хотел бы узнать о компании, товаре, услуге. В этом помогут поисковые запросы, анализ тематического общения на форумах или в социальных сетях, сбор вопросов у отдела продаж.
2. Оценка уровня интереса. Для такой оценки используется бесплатный сервис «Яндекс.Wordstat» — в нем можно посмотреть не только есть ли интерес к теме сейчас, но и как менялся его уровень на протяжении 2 лет.

Если тема неинтересна, люди не ищут информацию, то с точки зрения SEO контент неперспективен.

3. Сбор семантического ядра. Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые должны присутствовать на сайте с учетом его тематики, специфики бизнеса и интересов аудитории. Именно семантическим ядром определяется структура будущего сайта. Учитывается оно при разработке контент-плана, а также помогает правильно перелинковать страницы сайта.
4. Разработка структуры контента для сайта. На этом этапе необходимо понять, как подать информацию, какие разделы и блоки текста предусмотреть, чтобы максимально полно, четко, грамотно ответить на запрос пользователя. Для этого важен анализ тематических материалов, которые находятся в топ-10 по выбранным запросам сегодня. Взяв близкие по смыслу тематические запросы ("купить мебель", "купить мебель в москве", "мебель в москве") и сравнив выдачу по ним, можно выделить материалы, вошедшие в топ-10 сразу по нескольким запросам. Затем оценить их структуру, оформление, визуальное сопровождение и подумать, как сделать свой контент еще более информативным и полезным.
5. Подготовка текстов. Одна из главных ценностей сегодня — время. При работе с контентом сайта оптимизаторы и копирайтеры обязательно учитывают это. Полезная информация без воды, художественных эпитетов и сложных конструкций — база любого контента, в том числе SEO-оптимизированного. Объем текста должен быть таким, чтобы за короткое время дать посетителю максимум тематической информации, не утомляя и не перегружая его. При этом наиболее важную информацию, влияющую на принятие посетителем решений, лучше размещать ближе к началу текста.
6. Оформление основного контента сайта. Оформление важно и для пользователей, и для поисковых систем. С точки зрения пользователя оформление включает разбивку текста на разделы и подразделы с отдельными заголовками, недлинные абзацы, добавление инфографики и иллюстраций. Для поисковых систем оформляются title, description, h1. Метатеги и заголовок каждой страницы должны быть уникальными в пределах сайта.
   • Н1 — заголовок статьи, который видит пользователь, перейдя на страницу. Может содержать ключевые слова. Пример: «Как научиться веб-дизайну».
   • Title — заголовок страницы, который виден в поисковой выдаче и в адресной строке. Должен не дублировать, а дополнять и расширять h1. В title, как правило, включают наиболее важные ключевые слова. От проработки этого метатега, его информативности и соответствия запросу зависит CTR страницы. Пример: «Как научиться веб-дизайну с нуля за 12 видеоуроков с домашними заданиями».
   • Description — краткое и продающее описание содержания контента страницы сайта. Часто отображается в поисковой выдаче под заголовком страницы (сниппет). Включает одно или несколько предложений с ключевыми словами.

5 принципов грамотного SEO-продвижения в 2023 году

Спойлер: идеальная SEO-оптимизация контента — когда SEO не видно, но топовые позиции и трафик есть.

1. Количество вхождений ключевых слов — не главное. Ключевые слова определяются темой статьи: нельзя написать текст о курсе обучения веб-дизайну без слов «обучение», «веб-дизайн», «уроки по веб-дизайну», «интернет». Количество ключевых слов не должно снижать качество контента. Нет смысла использовать ключевые слова, которые оптимизаторы называют «кривыми» — написанные с орфографическими ошибками, несогласованные по роду, числу и падежу. Такая тактика снизит доверие пользователей к сайту, ухудшит поведенческие факторы и в итоге затруднит продвижение.
2. Дополнительные тематические слова определяет анализ успешного контента. Изучив материалы топ-10 органической выдачи по запросу «как научиться веб-дизайну» (посмотрев первые 10 статей на первой странице), можно сделать вывод, что тематическими словами, расширяющими семантику, будут «инструменты», «профессия», «портфолио», «урок». Их использование поможет поисковым системам лучше понять тематику, специфику и направленность текста.
3. Используется LSI-копирайтинг. Латентно-семантический индекс (Latent Semantic Index) делает акцент на исчерпывающем ответе на запрос пользователя, предполагая естественное использование ключевых слов там, где они уместны. В целом LSI-оптимизация — подход, в котором первостепенно важны уникальность, смысловое содержание и погружение в тему контента, а не технические характеристики текста.
4. Тексты оформляются в первую очередь для удобства пользователей. Тексты обязательно детально прорабатываются для улучшения юзабилити. Проводится разбивка на блоки — абзацы, списки, разделы — выделяются заголовки, добавляются инфографика, фотоконтент, интерактивные элементы.
5. Текст должен быть экспертным. Знание темы и глубоко проработанный текст, который показывает экспертизу автора или компании будет удерживать пользователей, давать исчерпывающие ответы на вопросы. А значит — улучшать поведенческие показатели страницы и помогать лучшему ранжированию сайта.

Как агентство Demis Group делает контент для SEO-оптимизации сайтов

Взгляните на несколько показательных кейсов агентства:

SEO-продвижение магазина парфюмерии и косметики: лучше видимость, больше трафика

Основная задача, которую хотел решить заказчик — увеличение поискового трафика на сайт. Если в момент начала сотрудничества поисковый трафик составлял 10 490 визитов, то к концу работы был достигнут пик посещаемости за всю историю проекта — 17 720.

Это стало возможно в результате улучшения видимости сайта по поисковым запросам.

Что сделали специалисты агентства Demis Group для достижения результата:

• Устранили технические ошибки.
• Создали уникальный контент для SEO-оптимизации сайта и разместили его.
• Оптимизировали метатеги и заголовки на всех страницах сайта.
• Провели анализ состояния юзабилити сайта и улучшили его.
• Проанализированы и доработаны коммерческие факторы, в том числе добавили кладки с информацией о доставке и оплате.

Увеличение целевого трафика на медицинский портал из поисковых систем

Клиент — информационный портал о лекарственных средствах — хотел активного роста поискового трафика, улучшения поведенческих факторов, роста доверия со стороны посетителей.

За время сотрудничества целевой трафик был увеличен в 2,4 раза.

Для достижения результата сотрудники агентства Demis Group:

• Составили многотысячное семантическое ядро.
• Разработали основной контент для SEO-оптимизации сайта.
• Оптимизировали метатеги всех страниц.
• Устранили технические ошибки, снижающие видимость сайта.
• Проработали коммерческую составляющую сайта.
• Оформили страницы дополнительным контентом.

Подобных кейсов у агентства сотни — SEO-оптимизация сайтов приносит бизнесу ощутимые результаты.

Варианты получения SEO-оптимизированного контента

Основные возможности получить SEO-оптимизированный контент для сайта — обратиться на биржу контента, попробовать сделать это своими силами (поручить сотрудникам компании) или прийти в агентство, которое занимается digital-продвижением бизнеса. Наиболее рациональный выбор — обращение в агентство. Почему — покажем на примере нашего агентства Demis Group.

Серьезное отношение к техническому заданию. SEO-специалисты компании не ограничиваются списком ключевых слов. Они показывают примеры удачных текстов, указывают, какие задачи должен решать конкретный текст, для какой площадки и для какой аудитории он готовится.

Собственный штат копирайтеров. В штате агентства есть копирайтеры, специализирующиеся на конкретных темах, от строительства до медицины, и от бьюти-сферы до онлайн-образования. Они владеют своей темой, терминологией, знают нюансы, и используют весь накопленный опыт на каждом новом проекте. Получить такую глубину погружения на бирже контента невозможно, а содержать копирайтеров в компании и обучать их может быть нерентабельно.

Отслеживание изменений в работе алгоритмов поисковых систем. Требования поисковых систем к SEO-оптимизированному контенту меняются, становятся все более жесткими и ориентированными именно на качество, а не на объемы текстов или их наполненность ключевыми словами. SEO-оптимизаторы нашего агентства всегда в курсе последних изменений и следят за соответствием контента актуальным требованиям поисковых систем.

Системный подход. С точки зрения агентства SEO для сайта — шире, чем только работа с текстами. О подходе агентства рассказывает эксперт.

Наталья Кондрашкина, Guru SEO-Team Leader агентства Demis Group:

«Уже на этапе обсуждения проекта мы намечаем все, что необходимо сделать для вывода сайта компании в топ-10 по тематическим запросам. Конечно, в первую очередь это разработка SEO-оптимизированного уникального контента. Но также это проверка структуры сайта — под все ли тематические запросы созданы страницы, оценка того, как проработано юзабилити, как отработаны коммерческие факторы. При продвижении мы стремимся к тому, чтобы не только контент сайта отвечал требования поисковых систем и ожиданиям пользователей, но и сайт не уступал конкурентам в дизайне и функционале».

Использование внутренних сервисов для оценки качества контента. В агентстве разработаны внутренние сервисы для проверки уникальности текстов и для подбора LSI-слов для тематического контента. Они используются в дополнение к стандартному набору инструментов, существующих на рынке — для повышения качества SEO-контента.

Индивидуальная работа с клиентом. В работе агентства всегда учитываются особенности бизнеса клиента, его бюджет, пожелания к стилистике SEO-контента.

Большой ресурс. Штат агентства позволяет создавать контент для сайтов практически без ограничений по объему. В месяц сотрудники способны подготовить более 4 миллионов знаков SEO-оптимизированных текстов — интересных пользователю, убедительных для поисковых систем. Можно заказать контент сайта и не переживать о сроках и качестве.

Чек-лист для проверки оптимизированных текстов для сайта

С помощью этого чек-листа можно попробовать оценить качество SEO-контента на вашем сайте самостоятельно:

• Тема, соответствующая запросу пользователя, полностью раскрыта.
• По сравнению с тематическим контентом из топ-10 поисковых систем текст дает больше полезной информации.
• Текст закрывает возможные дополнительные вопросы, мотивируя пользователя оставаться на странице.
• Текст уникален — не взят из других источников, не представляет сборник цитат из контента сторонних площадок.
• Информация представлена так, что не заставляет сомневаться в ее достоверности.
• Ключевые слова употребляются органично и грамотно с точки зрения русского языка.
• Если страница подразумевает конверсионное действие, текст подводит к нему и объясняет, что нужно сделать и что пользователь получит в итоге.
• Текст отформатирован — разбит на разделы, блоки, абзацы.
• Для страницы прописаны уникальные в пределах сайта title, description, h1.
• Страница отображается в результатах поиска по тематическим запросам.

Смотрите на тексты в первую очередь с точки зрения обычных людей, посетителей, даже когда речь идет о наполнении сайта SEO-контентом и поисковом продвижении. Это и есть главное правило качественной работы с SEO-текстами.