Разработка брендбука, или как построить сильный бренд

Вас покупают не за продукт! Точнее, не только за него. Не знали? Клиенты выбирают ту компанию, которой доверяют, с которой есть эмоциональная связь. Именно поэтому бренд «Макдоналдс», к примеру, имеет успех во всем мире, тогда как фастфуд поблизости может оказаться и дешевле, и вкуснее, но не будет так популярен. Помогает в построении узнаваемого бренда и создании единого образа компании брендбук. В нем прописана инструкция по позиционированию бизнеса в любых сферах.

• Франшизным компаниям. Если Вы продаете франшизы, то без детального руководства не обойтись, ведь только так можно реализовать единую концепцию во всех коммуникациях. В пример можно взять кофейни «Шоколадница». У всех одинаковый дизайн помещений, стандарты обслуживания и даже запах кофе, а собственники разные. Все это возможно благодаря брендбуку.
• Сетевым компаниям. Представьте, что у Вас сеть магазинов. Они не франшизные, Ваши. Но над открытием точек в разных городах работают разные люди. Разные подрядчики занимаются созданием рекламной продукции и закупкой оборудования. В этом случае без разработки брендбука системную работу не построить.
• Перспективным компаниям. Если цель Вашего бизнеса — долгосрочное развитие, а не однодневная выгода, то брендбук необходим. Именно он поможет выстроить единую стратегию развития и создать бренд, который будет работать на Вас.

Многие ошибочно полагают, что брендбук содержит инструкцию только по дизайну фирменных шрифтов, цветов и логотипа. Это не так. Такую функцию выполняет гайдлайн. Брендбук же охватывает стилистические решения абсолютно всех визуальных коммуникаций бренда: от логотипа и документов компании, до оформления сувенирной продукции и рекламы, требований по визуализации социальных сетей. И у каждой компании они индивидуальны, стандартов нет. Но большинство содержат следующие разделы:

• Логотип. Здесь содержится исчерпывающая информация о вариантах использования логотипа.
• Гайдлайн. В нем максимально подробно расписываются все элементы фирменного стиля (цвета, шрифты, размеры).
• Фирменная документация. Фирменный бланк, папка, конверт, визитка – атрибуты деловой документации также являются коммуникацией с Вашими заказчиками, поэтому обязательно брендируются.
• Полиграфия и сувенирная продукция. Должны быть шаблоны либо четкие инструкции по созданию всевозможных буклетов, брошюр, сувенирных ручек, кружек, календарей и других товаров.
• Рекламные материалы. Утвержденные макеты, шаблоны либо руководство по созданию всех видов рекламы.
• Прочие элементы визуальной коммуникации. Сюда относится и дизайн спецодежды сотрудников, и оформление транспорта, и интерьер офисов. Брендбук может так же содержать и указания по дизайну сайта, социальных сетей и прочих онлайн-площадок. Все, с чем соприкасается Ваш потенциальный клиент.

1. Разработать самостоятельно. Вполне возможно, если у компании есть ресурсы. Однако разработка главной книги Вашего бренда может растянуться на долгие месяцы. Всегда найдутся срочные и неотложные задачи. Многим руководителям такой путь ошибочно кажется бесплатным. Учтите зарплату команды — и это будет лишь часть от общей стоимости брендбука. Прибавьте еще упущенную выгоду: прибыль, которую Ваши сотрудники могли принести за это время.
2. Обратиться к дизайнеру на фрилансе. Да, цены у дизайнера, возможно, будут ниже, чем в агентстве. Но! Дизайнер разработает только стильный дизайн. Для построения бренда этого мало.
3. Заказать в агентстве. Стоимость работы под ключ, вероятно, будет выше, чем у двух первых вариантов. Но и результат оправдает все ожидания и вложения. В агентстве над созданием Вашей главной брендовой книги будет трудиться команда экспертов: дизайнеры, специалисты по юзабилити и арт-директор. Так, команда Demis Group при разработке брендбука учитывает недочеты текущего стиля, современные тренды, особенности и психологию целевой аудитории, специфику Вашего бизнеса и принципы юзабилити, затем описывают концепцию и разрабатывают дизайн элементов.

Цена создания брендбука в нашем агентстве начинается всего от 25 тысяч рублей. За эту стоимость Вы получите профессиональную работу экспертов. Иногда даже дизайнер-фрилансер за такую работу берет больше, но при этом у Вас нет никаких гарантий: ни соблюдения сроков, ни качества продукта, ни тем более профессионального подхода к жизненно важной для Вашей компании задаче.

Преимущества сотрудничества с Demis Group

Комплексный подход команды экспертов

Прозрачное и честное ценообразование

Профессионалы с успешным опытом в дизайне и маркетинге более 20 лет

Более 500 успешных проектов по разработке фирменного стиля

Финансовые гарантии соблюдения сроков

Окупаемость Ваших вложений в создание лого