Продвижение сайта по ключевым словам

Оптимизация сайтов является неотъемлемой частью технологии поискового продвижения по ключевым запросам. И это неслучайно. Часто бывает так, что, придя на сайт, пользователь покидает его, а ведь это был Ваш потенциальный клиент. Почему так происходит? Скорее всего посетитель не получил интересующую информацию. Возможно, он просто не смог ее найти из-за неудобной навигации веб-ресурса. Может быть, какая-то важная информация в принципе отсутствует на сайте, или, наоборот,он слишком перегружен текстами. Возможно, всему виной становится неинтересный (несодержательный/неграмотный) контент (т. е. непосредственно содержание) или неприятный, некрасивый, аляповатый дизайн. Все это — показатели плохо выполненной оптимизации. Если целью продвижения сайта в поисковых системах является привлечение новых клиентов и стабильный рост продаж, недостаточно будет просто вывести веб-ресурс на вершины поисковой выдачи. Он должен заинтересовать посетителя, помочь ему найти всю необходимую информацию с минимальными временными затратами. Все это превратит потенциального клиента в реального покупателя. Решение этих задач и лежит в основе проведения поисковой оптимизации сайта. Кроме того, качественно выполненная оптимизация существенно облегчит и ускорит процесс дальнейшего продвижения по ключевым запросам, существенно снизив при этом стоимость услуг. Иными словами, заниматься оптимизацией веб-ресурса необходимо, поскольку это делает сайт более удобным, функциональным и понятным для пользователей, а для поисковых машин — соответствующим алгоритмам продвижения.

Составление ядра целевых запросов

Процесс оптимизации сайта включает в себя целый перечень этапов и подэтапов, качественное выполнение каждого из которых играет важную роль в дальнейшем продвижении ресурса по ключевым запросам в поисковых системах и повышает его удобство для пользователей. Первоначальным в этом процессе является составление семантического ядра целевых запросов. Иными словами, необходимо подобрать список ключевых слов, соответствующих тематической направленности сайта, по которым в дальнейшем будет осуществляться его продвижение. Семантическое ядро составляется после анализа уровня популярности поисковых запросов на основе статистических данных ведущих поисковых систем — Яндекса, Google, Rambler.

SEO-аудит

Следующим этапом поисковой оптимизации является проведение анализа внешних и внутренних факторов, влияющих на индексацию и ранжирование сайта в поисковых системах, — так называемый seo-аудит. На этом этапе оцениваются внутреннее состояние сайта, его текущее положение в поисковиках, конкурентоспособность, а также факторы, косвенно влияющие на продвижение.

Оценка внутреннего состояния сайта, в свою очередь, строится на основе следующих действий:

• анализа структуры сайта на предмет возможностей проведения поисковой оптимизации;
• анализа контента (текстового наполнения) на уникальность и на соответствие тематической направленности сайта;
• анализа на предмет удобства для пользователей (юзабилити-аудит).

Анализ структуры веб-ресурса позволяет специалисту по оптимизации увидеть, насколько качественно организована ссылочная масса, как применение различных элементов и технологий (например, java-скриптов или технологии flash) может затруднить дальнейшую индексацию сайта в поисковых системах. Тщательный анализ текстового наполнения позволит оценить, насколько выгодным с точки зрения поисковой оптимизации является контент, а также насколько содержание соответствует общей стилистике и ключевым словам семантического ядра, отвечает требованиям продающих текстов. Анализируя сайт на предмет удобства для пользователей, специалист оценивает скорость загрузки отдельных страниц, а также удобство и качество работы навигационного меню.

Оценка текущего положения сайта в поисковых системах

Следующим шагом на этапе SEO-аудита является оценка текущего положения сайта в российских поисковых системах, в рамках которого специалистами осуществляется:

• экспресс-анализ траста сайта;
• проверка проиндексированных страниц;
• проверка регистрации в различных каталогах и на других тематических ресурсах;
• оценка видимости сайта поисковыми системами по основным целевым запросам;
• анализ веб-ресурса на предмет ошибок в поисковом продвижении сайта по ключевым словам;
• анализ качества и количества внешних ссылок на ресурс;
• анализ исходящих ссылок.

Все эти действия позволяют наиболее полно увидеть расположение сайта в результатах поисковой выдачи по тем или иным ключевым запросам, оценить вес отдельных страниц сайта для каждой из поисковых систем, а также выявить ранее допущенные ошибки в поисковом продвижении, которые могут способствовать понижению позиций сайта в поисковых системах.

Оценка конкурентоспособности сайта

Не менее важным шагом seo-аудита является оценка конкурентоспособности сайта, в процессе которой осуществляется:

• анализ конкуренции по приоритетным ключевым словам;
• анализ конкурентных сайтов.

Анализ конкуренции по ключевым запросам в поисковых системах способствует выявлению основных сайтов-конкурентов. Далее определяются сильные и слабые стороны конкурирующих сайтов, проводится анализ успешного опыта конкурентов, что создает предпосылки для результативного продвижения клиентского сайта. Заключительным шагом seo-аудита является анализ факторов, способных косвенно повлиять на продвижение и позиционирование сайта в поисковых системах. В его рамках проводится:

• анализ серверной части сайта (корректность отклика сервера http);
• анализ настроек хостинга.

Внутренняя оптимизация сайта и SEO-копирайтинг

На основании отчета, сформированного в результате проведенного аудита сайта, формируется цена, составляется список рекомендаций по дальнейшей внутренней оптимизации, направленной на улучшение текущего положения веб-ресурса в поисковых системах, а также осуществляется разработка стратегии продвижения. Следуя составленным инструкциям, специалисты приступают к следующему этапу работ по оптимизации сайта, который заключается в устранении всех обнаруженных ошибок и внесении необходимых доработок. Важным шагом на данном этапе является качественная работа с текстами сайта, так называемый SEO-копирайтинг, в процессе которого профессиональные специалисты осуществляют написание и корректировку текстов для продвигаемых страниц с учетом действующих алгоритмов поисковых систем и тщательного анализа конкурентов. В ходе работы также создаются заголовки и описания основных типов страниц, тексты ссылок на основе семантического ядра для увеличения цитируемости сайта. Осуществляется приведение содержания веб-ресурса в соответствие с общей стилистикой и тематической направленностью ресурса. Помимо работы с текстами, на данном этапе процесса оптимизации сайта происходит доработка структуры интернет-ресурса, устранение ошибок в рубрикации и навигационной системе, а также технических ошибок на сайте.

Успешное продвижение сайта по ключевым словами и увеличение продаж

Результатом качественного выполнения внутренней поисковой оптимизации сайта становится повышение доверия со стороны поисковых систем. Он также становится более интересным, удобным и понятным для пользователей. Оптимизация сайта существенно облегчает и ускоряет процесс его дальнейшего продвижения на первые страницы выдачи поисковых систем. Как результат — увеличение целевого трафика и числа ваших потенциальных клиентов, которых качественный и интересный сайт способен без труда превратить в реальных покупателей.