Как подготовить для вашего сайта SEO-friendly контент

Контент, ссылки и техническая оптимизация — как и 20 лет назад, когда SEO только зарождалось, так и сейчас это три основные столпа продвижения. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказал о принципах оптимизации контента, которые универсальны для любого сайта.

По этой теме для SEO-специалистов есть две новости — традиционно хорошая и не очень. Хорошая заключается в том, что глобальных изменений в подходе к контенту нет — если сравнивать с ситуацией год или даже два года назад. Плохая — в том, что, если пройтись по большинству сайтов, даже из топа, вы обязательно найдете минимум 1–2 ошибки в контенте по тем правилам, что перечислены ниже.

Впрочем (последняя мысль перед переходом к сути), даже в плохой новости есть положительный момент. А именно: если у большинства ваших конкурентов что-то не так с контентом, их несложно обойти по этому фактору, просто устранив все недочеты на своем сайте. Ну а теперь — к тому, что это за недочеты и как их устранить.

1. Делать контент нужным и полезным

Без этого фактора все остальные имеют мало смысла. Поэтому — вначале стоит проверить, что с качеством контента с точки зрения пользователя. Вот как можно это сделать — хотя бы с ключевыми, самыми важными для вас страницами.

• Провести экспертную оценку. А именно — дать контент на оценку представителям вашей целевой аудитории. Пусть почитают, посмотрят и скажут, было ли им ценно, важно и интересно то, что есть на вашем сайте. В идеале — создать опросник или чек-лист, чтобы людям было проще и быстрее давать оценку, а вам было удобнее ее интерпретировать.
• Проанализировать поведение пользователей. Подходящий инструмент для этого — Яндекс Метрика. А точнее — карта скроллинга, карта кликов и Вебвизор. До куда пользователи доходят на странице? Какие элементы привлекают их внимание? Долго ли они взаимодействуют со страницами? А если долго — потому что им ценен и интересен контент или потому что они не могут сориентироваться в содержимом страницы?

• Проверить динамику показателя отказов. Причем именно динамика ценнее абсолютного показателя — особенно если контент уже старше года и/или вы его не обновляли такое же время. Возможно, когда-то контент был хорош — но так ли это теперь? Ваши конкуренты не стоят на месте, и планка по качеству контента неизменно растет. Вопрос лишь — насколько быстро и не оказался ли ваш сайт ниже нее.
• Проанализировать конкурентов. Иногда даже одного этого пункта уже достаточно, чтобы оценить свой контент и понять, что и как нужно доработать. Или наоборот — чтобы успокоиться и понять, что вы далеко впереди.
• Проверить, воруют ли ваш контент. По-прежнему «знак признания интернетом вашего контента» — это частота его воровства. Это не ключевой фактор, но ценный дополнительный.
• Не пытайтесь заменить эти проверки автоматическими сервисами. Оценка качества и читаемости по Главреду, Тургеневу, text.ru и любым другим сервисам не дает объективной информации о качестве контента. Это инструменты для редакторов, а не для SEO-специалистов, и интерпретация их оценок/рекомендаций требует знаний и навыков в создании контента.

После проверок станет понятно, нужно ли что-то менять в содержании страниц и, если нужно — что именно. Особенно если вы не ограничитесь одним методом из перечисленных выше, а используете 2–3 параллельно.

2. Обновлять контент

Это важно даже для коммерческих страниц, а для информационных — и вовсе критично, особенно для сайтов YMYL-тематик. Разбираемся, куда смотреть.

• Проверить частоту обновлений. Для этого есть несколько десятков платных и бесплатных сервисов и плагинов — выбирайте, какой больше нравится. Если на одной из важных страниц контент не обновлялся уже больше полугода — самое время им заняться, особенно при продвижении под Google.
• Найти, что можно улучшить. Обновление контента прекрасно работает в паре с его регулярным улучшением — см. предыдущий раздел статьи. Если раз в полгода инициировать проверку контента на нужность и полезность, у вас не будет проблем с тем, чтобы его обновить.
• Добавлять больше нетекстовых элементов при обновлении. Старайтесь заменять часть длинных текстов другими элементами: таблицами, инфографиками, схемами, иллюстрациями. Тут мы могли бы долго расписывать, что именно имеем в виду, но вместо этого приведем всего два примера: ниже скриншот главной страницы сайта sape.ru всего 5 лет назад и сегодня.

3. Корректно добавлять ключевые слова

Как бы Яндекс и Google не пиарили нейросети, «которые могут понимать и ранжировать контент даже без ключевых слов», использование ключевиков все еще является необходимым.

• Оптимизировать метатеги и H1. Пожалуй, здесь за последние 10 лет изменилось только одно: перестали работать ключи в теге Keywords. Все остальные рекомендации по-прежнему в силе. Более того: вы едва ли найдете хоть одну страницу в топ-10 по среднеконкурентному запросу (не говоря уже о высококонкурентных), где в метатегах и заголовке нет ключевых фраз. И вряд ли это случайность.
• Добавлять 1–2 самые частотные ключевые фразы в первый абзац. Самое главное — делать это органично. Так, если на страницу продвигается запрос «купить стиральную машину» с его шлейфом, первый абзац может начинаться так: «Предлагаем купить стиральную машину с доставкой в пределах МКАД или с самовывозом со склада по адресу…».
• Следить за локальным и общим переспамом (тошнотой). Опять же, есть множество сервисов, которые помогают оценивать переспам. Один из самых старых, известных и к тому же бесплатных — Advego Text SEO. Санкции за обилие ключей вполне реальны со стороны обеих поисковых систем.
• Добавлять LSI ключи. Это слова и словосочетания, которые связаны по смыслу с продвигаемыми запросами, но не входят в них. Иногда их можно найти по подсказкам поисковых систем — такие слова подсвечиваются жирным шрифтом в сниппетах. Например, на тему LSI ключей это слово «текст».

4. Оптимизировать контент под мобильные устройства

Еще 3 года назад объем мобильного трафика в Рунете достиг отметки в 90%. Тем более странно, что до сих пор многие сайты располагают лишь адаптивной версткой вместо полноценной мобильной версии, да и та не всегда корректно сделана.

• Использовать эмуляторы. Оптимальный подход — понимание самых популярных смартфонов на текущий момент и проверка работы сайта именно на них. Крайне полезно оценивать с этой точки зрения хотя бы главную страницу. За пару минут с помощью физического устройства или эмулятора вы можете найти элементарные и очевидные ошибки, исправление которых дешево стоит, но значительно улучшает пользовательский опыт.
• Следить за скоростью загрузки на мобильных устройствах. Google PageSpeed Insights в помощь. Помните, что даже 4G до сих пор не везде работает. Важность быстрой загрузки с мобильных устройств на порядок выше, чем с десктопов.
• Отслеживать показатели трафика с мобильных устройств. И Метрика, и Google Analytics позволяют отдельно отслеживать поведение мобильных пользователей. Проверяйте, как они ведут себя на вашем сайте — и сможете понять, что им мешает и как это исправить.

Подытожим

• Подход к текстам слабо поменялся за последние 2–3 года. В целом в тренде все те же факторы оценки.
• Важность и ценность контента для пользователей продолжает лидировать среди критериев качества.
• Обновляемость контента — важный (особенно для Google) и недооцененный многими SEO-специалистами фактор.
• Добавлять ключи все еще необходимо. Важно оптимизировать не только текст, но и метатеги.
• Делайте упор на оптимизацию с мобильных устройств.

________________

Реклама. ООО “Сапе” ИНН 7705813551 Erid:2VfnxwRFVZa

*SEO (Search Engine Optimization) – ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
*friendly — дружелюбный
*LinksSape — ЛинксСапе
*YMYL (Your Money or Your Life) — ВАШИ ДЕНЬГИ ИЛИ ВАША ЖИЗНЬ
*Google — Гугл
*Keywords — Ключевые слова
*Advego Text SEO — Адвего Текст СЕО
*LSI (Latent Semantic Indexing) — ЛАТЕНТНО-СЕМАНТИЧЕСКОЕ ИНДЕКСИРОВАНИЕ
*Google PageSpeed Insights — Гугл ПейджСпид Инсайтс
*Google Analytics — Гугл Аналитикс