Как настроить «Яндекс Директ»: инструкция по настройке рекламы в 2025 году

«Яндекс Директ» — по-прежнему один из основных рабочих инструментов для интернет-продвижения. Благодаря ему компании могут привлекать целевой трафик, создавать и настраивать рекламные кампании с высокой точностью и анализировать их результативность. Чтобы добиться максимальных результатов, важно понимать все тонкости платформы: выбор ключевых фраз, настройку таргетинга, рациональное расходование бюджета. В этом материале мы подробно разберем, как настроить рекламу в «Яндекс Директе», а также отдельно распишем особые функции «Директ Про».

Где показывает рекламу «Яндекс Директ»?

Прежде чем подробно разбирать, как настроить «Яндекс Директ», напомним основные площадки для размещения рекламы:

• Поисковая выдача— предложения рекламодателей появляются сверху и снизу от основных результатов поиска, но только в случае релевантных запросов пользователей. Такие рекламные блоки позволяют привлекать горячий трафик, когда люди уже заинтересованы в товарах.

  

  
  

• Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) — более чем 40 тысяч партнерских сайтов, мобильных приложений и видеоплатформ. Там сервис показывает баннеры, текстово-графические объявления и видеорекламу. Подобный принцип позволяет работать сразу на широкую аудиторию и повышать узнаваемость бренда.

  

  
  

• Маркетплейсы и агрегаторы — объявления интегрируются в карточки товаров и сервисов, например на площадке «Яндекс Маркет».

  

  
  

• Видео и медийная реклама — ролики на платформе «Яндекс Видео» и других видеохостингах.

  

  
  

• Реклама в мобильных приложениях — возможность таргетировать пользователей интернета на основе того, какие у них интересы и какие действия они совершают в приложениях.

  

Иногда пользователи даже не осознают, что кликают по рекламным объявлениям. Они воспринимают их как обычные результаты поиска. Это еще раз подтверждает важность качественного текста и релевантных предложений.

Благодаря алгоритмам «Яндекса» все созданные на платформе объявления доходят до целевой аудитории. Таргетинг рекламы работает на основе поведенческих факторов и поисковых запросов, что способствует заметному росту конверсии.

Регистрация аккаунта

Для запуска рекламы в «Яндекс Директе» сначала следует пройти несколько шагов для регистрации:

• Создание аккаунта в «Яндексе». Если у вас его еще нет, то нужно зарегистрироваться. В открывшемся окне достаточно указать электронную почту, номер телефона и задать пароль.

  

  
  

• Переход в «Яндекс Директ». После авторизации на платформе выберите сервис «Директ».

  
  

• Настройка «Директа» и профиля. После первого входа в сервис «Яндекса» откроется анкета.

  

  Укажите страну и валюту — это можно сделать только в начале работы в сервисе.

  

  Также на этой странице вы можете добавить почту, дополнительный номер телефона и выбрать тип рекламодателя.

  

  Через эти установки вы можете либо настроить «Яндекс Директ» сразу, либо поменять данные позднее. Во втором случае по иконке справа вверху откройте меню и выберите «Управление аккаунтом». В открывшейся анкете укажите информацию о компании, выберите валюту счета и настройте параметры доступа.

  

  Если вы управляете рекламой не самостоятельно, а через специалиста или агентство, важно с самого начала правильно настроить доступы. Это поможет избежать ситуаций, когда управление кампанией становится невозможным из-за утери логина или смены ответственного лица.

  

  
  

• Пополнение бюджета. Чтобы стартовать и начать запуск рекламных объявлений, необходимо внести деньги на счет. Минимальный порог определяется регионом продвижения и видом кампании. В этом же меню «Пополнить» вы можете подключить автоплатеж или открыть расширенные настройки рекламного бюджета.

  

«Яндекс Директ» и «Директ Про»

«Яндекс Директ» и «Директ Про» — два уровня рекламной платформы, ориентированные на разные категории пользователей.

«Яндекс Директ» — стандартный интерфейс для малого и среднего бизнеса, позволяющий настраивать текстово-графические объявления, медийные кампании и рекламу на площадках РСЯ. Такой интерфейс «Директа» интуитивно понятен, а пошаговый мастер помогает быстро запустить первую рекламную кампанию.

В сервисе теперь есть продвинутый режим «Директ Про». При желании вы можете переключиться на него, если собираетесь использовать профессиональные инструменты для настройки рекламы в «Яндекс Директе» самостоятельно. Но обратно в упрощенную версию переключиться на используемом аккаунте уже не получится.

«Директ Про» — продвинутый инструмент для профессиональных маркетологов и агентств. Он предоставляет доступ к расширенным настройкам таргетинга, автоматизации ставок, интеграции с аналитикой и A/B-тестированию.

Деление интерфейсов «Директа» на базовый и профессиональный обусловлено потребностями пользователей с разным уровнем опыта. Базовый режим ориентирован на тех, кто впервые работает в сервисе или просто предпочитает автоматизированные рекламные кампании. Если у вас на аккаунте «Директа» отсутствовали ранее созданные кампании или они запускались через «Мастера кампаний» либо «Простой старт», система автоматически переведет вас в упрощенный режим. Такой интерфейс предоставляет минимум опций для запуска рекламы, что делает процесс более доступным для неопытных пользователей.

Базовый режим «Яндекс Директа» имеет следующие ограничения.

• Урезанный выбор типов кампаний. Доступны лишь две опции — «Мастер кампаний» и «Простой старт». Остальные форматы выбрать не получится, так как они редко используются новичками.
• Отсутствие страницы «Обзор». Это ограничивает возможности для получения комплексной аналитики по всем запущенным кампаниям.
• Удаленные вкладки. «Статистика», «Библиотека», «Конверсии» и «Инструменты» недоступны в базовом интерфейсе.
• Отсутствие доступа к профессиональным инструментам. «Директ Коммандер», Excel и API не поддерживаются, так как автоматизированные кампании не предполагают взаимодействия с этими сервисами.
• Ограниченный функционал для настройки контекстной рекламы. Здесь нет товарных кампаний, фидов, ретаргетинга и пакетных стратегий. Пользователи могут работать только с базовыми автоматическими кампаниями.
• Нет контроля над средним дневным бюджетом. То есть функция ограничения отсутствует, а также невозможно добавлять эксперименты.

Таким образом, базовый «Яндекс Директ» разработан для упрощенного создания рекламной кампании. Но при этом он накладывает значительные ограничения на функциональные возможности, доступные в профессиональной версии.

Что выбрать? Обычная версия лучше для тех, кому нужно быстро запустить рекламу. Расширенная — вариант для тех, кто любит контроль и детали. Если сомневаетесь, начните с простого, а потом разберетесь.

Подбор ключевых слов

Этот шаг имеет решающее значение для результативности контекстной рекламы в «Директе». Точно подобранные ключевые фразы помогают привлекать тех, кто проявляет интерес к вашим продуктам. Это не только увеличивает количество переходов по объявлениям, но и снижает стоимость кликов. Следовательно, ваша рекламная кампанию становится более рентабельной.

Изучение целевой аудитории

Прежде чем приступать к подбору ключевых слов, необходимо понять потребности и поведение вашей целевой аудитории. Допустим, для интернет-магазина, специализирующегося на бытовой технике, важны запросы, связанные с конкретными моделями, характеристиками и ценами. В случае локального бизнеса стоит учитывать географические запросы, такие как «доставка пиццы в центре Москвы».

Инструменты для подбора ключевых слов

• «Яндекс Wordstat» — позволяет оценить частотность запросов и найти синонимы или схожие фразы.

  

  
  

• Key Collector — специализированный сервис для создания семантического ядра и изучения конкурентов.

  

  
  

• «Прогноз бюджета» в «Директ Про» — помогает прогнозировать трафик и рассчитывать стоимость клика.

  

  
  

  

Вместо того чтобы полагаться только на автоматические инструменты, попробуйте поговорить с потенциальными клиентами либо представьте себя на их месте. Какие фразы они используют, когда ищут ваш продукт или услугу? Часто реальные запросы отличаются от тех, что предлагает алгоритм.

Классификация ключевых слов

Выделяют три разновидности:

• высокочастотные (ВЧ) — запросы с большим трафиком, но высокой конкуренцией, например «купить смартфон»;
• среднечастотные (СЧ) — более целевые запросы, например «купить смартфон Samsung в Санкт-Петербурге»;
• низкочастотные (НЧ) — узкоспециализированные запросы с высокой конверсией, например «купить смартфон Samsung Galaxy S21 с быстрой доставкой».

Минус-слова

Минус-слова помогают исключить показы по нерелевантным запросам. К примеру, для платных услуг целесообразно исключить слова «бесплатно», «скачать», «пробная версия» и другие подобные.

Группировка ключевых слов

Разделение ключевых слов на группы повышает релевантность объявлений. Так, для интернет-магазина электроники можно создать отдельные группы для смартфонов, ноутбуков и аксессуаров. Такой подход позволяет настроить уникальные объявления для каждой категории, что улучшает кликабельность и способствует росту конверсии.

Точный и профессиональный подбор ключевых слов подразумевает глубокое понимание аудитории, использование специализированных инструментов и грамотную группировку запросов. В результате вы сможете привлекать целевую аудиторию, оптимизировать бюджет и увеличивать рентабельность рекламной кампании.

Настройка кампании в «Яндекс Директе»

Давайте детально разберем каждый шаг настройки в «Яндекс Директе» для достижения максимальной эффективности рекламы.

Для создания и дальнейшей настройки РК нажмите кнопку плюса около строки «Кампании» или «Продолжить без сайта».

При выборе «Простого старта» сервис выполнит правильную настройку по вашей информации о бизнесе. Если вы хотите более детально настроить рекламную кампанию в «Яндекс Директе», перейдите в «Мастер кампаний».

UTM-метки и параметры URL

UTM-метки дают вам возможность различать источники трафика и, благодаря этому, сразу видеть и оценивать эффективность рекламной кампании. Пример URL-ссылки, которая уже размечена:

https://site.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring2025&utm_content=ad_text&utm_term=spring collection.

Основные параметры UTM-метки:

• utm_source — источник трафика, например Yandex, если вы запускали РК на этой платформе;
• utm_medium — тип трафика (cpc — контекстная реклама);
• utm_campaign — название конкретной рекламной кампании;
• utm_content — содержание объявления, позволяющее различать креативы;
• utm_term — ключевое слово, по которому сработало объявление.

Правильная настройка и применение разных UTM-меток для каждого объявления помогают детально анализировать, какие элементы приносят наибольший результат.

Если вам сложно разобраться во всех параметрах, попробуйте сервисы, которые автоматически создают ссылки с нужными метками. Это снизит вероятность ошибок и упростит анализ статистики. Примеры таких сервисов: Utmurl, Utm-source, Tilda.cc, Gcutm.

Настройка объявления

Компоненты объявления:

• заголовок (до 56 символов) — включает ключевые слова и привлекает внимание. Например, «Купить ноутбук Asus со скидкой 20%»;

• текст объявления (до 81 символа) — подчеркивает преимущества продукта или услуги. Например, «Доставка по всему региону. Гарантия 3 года»;

  

  
  

• быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы сайта. Например, «Каталог», «Отзывы», «Контакты»;

  

  
  

• изображения и видео — короткие фразы, добавляющие ценность. Например, «Бесплатная доставка», «Скидка 10% на первый заказ».

  

Протестируйте разные формулировки заголовков, текстов и медиафайлов, чтобы определить, какие из них работают лучше.

Не усложняйте. Чем проще текст, тем выше шанс, что его прочитают. Вместо сухих фактов — выгоды. Вместо шаблонных фраз — живые слова. Подумайте: вы бы сами кликнули по такому объявлению?

Регион, расписание показов, аудитория

• Геотаргетинг — выбор региона показа (города, области, страны). К примеру, для локального бизнеса целесообразно ограничить показы только в своем городе.
• Временной таргетинг — настройка расписания показов. Допустим, для кафе лучше показывать рекламу в обеденное и вечернее время.
• Аудиторный таргетинг — сегментация по возрасту, полу, интересам, устройствам и поведению на сайте.

Используйте данные «Яндекс Метрики» для определения наиболее активных временных слотов и целевой аудитории.

В некоторых случаях можно настроить показы не только на конкретные города, но и на определенные устройства. Например, если людям удобнее заказывать ваш продукт через мобильный телефон или изучать в дороге, сделайте акцент на мобильных пользователях.

Цели

Вы можете настроить цели рекламы:

• максимум целевых действий;
• максимум переходов.

Создайте несколько целей для разных этапов воронки продаж, чтобы детально отслеживать поведение пользователей.

Также вы можете указать, во сколько вы оцениваете каждое целевое действие пользователя. Сами описания конверсий подгружаются из вашего аккаунта в «Яндекс Метрике».

Подключение счетчика «Яндекс Метрики»

Интеграция с «Яндекс Метрикой» дает возможность анализировать трафик, наблюдать за конверсиями и выявлять слабые места в кампании.

Способы установки счетчика «Метрики» на сайт:

• вставка кода счетчика в HTML-код сайта;
• подключение через Google Tag Manager;
• интеграция с CMS-платформами (например, WordPress или Tilda).

Некоторые данные о посетителях можно получать без сложных настроек. Например, тепловая карта кликов покажет, какие части веб-страницы получают больше внимания посетителей, а какие остаются незамеченными.

Бюджет

Вы можете выбрать бюджет в соответствии с рекомендациями системы или задать свой. Начинайте с небольшого бюджета и постепенно увеличивайте его, когда вы уже проанализировали эффективность рекламных кампаний и выбрали оптимальный подход.

После указания параметров РК система покажет, сколько ожидается показов и кликов.

Дополнительные инструменты

• «Яндекс Бизнес» — платформа для локальной рекламы. Позволяет рассказывать о себе с привязкой к офлайн-точке и привлекать клиентов туда. При указании организации вы можете использовать платформу «Яндекс Бизнес», если у вас есть доступ к управлению своей организацией.

• Объявления от нейросети — автоматический подбор слов, генерация текстов и креативов с использованием алгоритмов машинного обучения для повышения CTR.

Тестируйте несколько различных форматов объявлений, чтобы выявить и выбрать наиболее эффективные.

Обратите внимание на раздел рекомендаций. Система изучает результативность ваших РК и дает советы по их оптимизации.

Настроив рекламу по этим шагам и нажав кнопку «Запустить», вы сможете привлечь потенциальных покупателей, оптимизировать кампанию и увеличить конверсии.

Настройка кампании без ссылки на сайт

Настройка рекламы в «Яндекс Директе» доступна даже без сайта. Вы сможете получить:

• лид-формы «Яндекса» для сбора контактных данных;
• отображение контактной информации в объявлении;
• перенаправление в мессенджеры (Telegram, WhatsApp) или социальные сети («ВКонтакте», «Одноклассники»).

Заполните эти данные, и система составит для вас понятную и привлекательную лид-форму с минимумом полей. Эта анкета будет способствовать росту конверсии вашего сайта.

Пошаговая настройка кампании в «Директ Про»

«Директ Про» — это профессиональная версия «Яндекс Директа», которая предоставляет расширенные возможности для настройки контекстной рекламы. Она подходит и для малого бизнеса, и для крупных рекламодателей, стремящихся к максимальной оптимизации и точному таргетингу.

Чтобы пошагово начать настраивать рекламу, выберите «Добавить» — «Кампанию» на главной странице «Директ Про».

Откроются три варианта создания рекламы в «Яндекс Директе».

«Простой старт»

Режим «Простой старт» предназначен для новичков и тех, кто хочет быстро запустить рекламную кампанию без глубоких ручных настроек.

• Укажите сайт или выберите «Продолжить без сайта».

  

  
  

• Укажите основные параметры объявлений: регион показов, сферу бизнеса, название компании и краткое описание.

  

  
  

• Выберите из изображений, предложенных алгоритмом «Директа», или загрузите свои.

  

  
  

• Ознакомьтесь с прогнозами по визитам с рекламы и задайте бюджет.

  

  
  

«Мастер кампаний»

Данное меню тоже делает проще настройку рекламной кампании в «Яндекс Директе», но уже открывает больше ее параметров.

• Выбор типа РК

  На этом шаге вы указываете цель новой кампании:

  • конверсии и трафик;
  • товарная кампания;
  • продажи на маркетплейсах;
  • продвижение телеграм-канала;
  • продвижение бизнеса без сайта.

  

  
  

• Ссылка на сайт

  Укажите ссылку на вашу площадку или выберите «Продолжить без сайта». Далее вы можете указать UTM-метки, чтобы отслеживать переходы из конкретных источников, например из поиска или соцсетей.

  

  
  

• Внешний вид объявления

  Задайте заголовок (до 56 символов), текст объявления (до 81 символа). Загрузите или выберите изображение. При необходимости добавьте к объявлению видео.

  За счет быстрых ссылок вы можете направлять пользователей на конкретные разделы сайта: контакты, каталог и так далее.

  

  Если нужно, используйте функцию «Объявления от нейросети», чтобы получить готовый текст объявления.

  

  
  

• Настройка рекламных показов

  Укажите регион, чтобы ваши объявления показывались определенным пользователям по географическому признаку. Также выберите время показов, если оно важно для вашего бизнеса. Например, доставка еды обычно более востребована в обеденное время, по вечерам и в выходные.

  

  
  

• Целевая аудитория

  Укажите, кому система будет показывать созданные вами объявления. В данном разделе меню можно выбрать автоматическую аудиторию на основе параметров РК или настроить все вручную: указать пол, возраст, интересы, запросы, используемые устройства.

  

  
  

• Цель и отслеживание

  Укажите цель рекламы: максимум целевых действий или максимум переходов. Также добавьте целевые действия пользователей и стоимость конверсии по вашей оценке.

  Чтобы отслеживать достижение целей и другие статистические данные РК, подключите свой счетчик «Яндекс Метрики».

  

  
  

• Бюджет

  Выберите один из вариантов рекламного бюджета, которые предлагает «Директ», или укажите свой. Система покажет прогноз по охвату целевой аудитории для созданной вами кампании.

  

Режим эксперта

Режим для профессионалов, позволяющий детально настраивать каждый элемент кампании.

• Выбор типа кампании

  • Перфоманс-кампания — ориентирована на конверсии.
  • Баннерная реклама — охват и узнаваемость.
  • Охватная кампания — для повышения брендинга.

  

  
  

• Название кампании и сайт

  Укажите удобное для вас название РК. Укажите ссылку на ресурс, который вы будете продвигать.

  

  Система автоматически найдет телефон организации и ее название в «Яндекс Бизнесе», если она добавлена туда. Владелец прав на управление организацией сможет на этом шаге связать ее с новой РК.

  

  
  

• Места и стратегия показов

  Выберите стратегию показов, а также укажите, где будут показываться ваши объявления.

  

  Стратегия отвечает за то, на что нацелена ваша РК (получение конверсий или кликов). Вы можете включить показы по пакетной стратегии, которую настраивали для предыдущих кампаний.

  Добавьте счетчик «Метрики», чтобы собирать статистику по объявлениям.

  

  Задайте сроки проведения кампании и режим показов, если это необходимо.

  

  Добавьте к объявлениям UTM-метки, чтобы отслеживать источник перехода, конкретную РК и другие параметры. При необходимости включите в РК быстрые ссылки, уточнения, наличие промоакции и доставки, если нужно.

  

  
  

• Дополнительные настройки

  Выберите, нужно ли версии «Директ Про» использовать рекомендации и требуется ли менять цену конверсии при определенных условиях.

  

  Если требуется, введите минус-фразы. Тогда объявление не будет высвечиваться у пользователей, которые используют в своем запросе такие фразы. Также вы можете задать автоматическую остановку показов, когда ваш сайт недоступен. В этом же разделе можно настраивать таргетинг по регионам в продвинутом режиме: система будет опираться на данные о том, где пользователь чаще бывает, а не только о том, где он находится прямо сейчас.

  

  Выберите пункт «Эксперименты», если хотите провести А/Б-тест для нескольких версий объявлений или лендингов. Ниже можно указать площадки, на которых объявления не нужно показывать.

  

  Со временем система начнет накапливать статистику о том, какие объявления получают лучшие результаты по кликам. Выберите настройки приоритета объявлений, чтобы использовать собранные данные автоматически.

  Укажите, нужно ли показывать сведения об организации, когда объявление открывается в «Яндекс Картах».

  Задайте почту, на которую будут приходить уведомления о ведении контекстной рекламы или возникших проблемах.

  

  Вышеперечисленные настройки «Директа» в режиме эксперта относились ко всей кампании. После нажатия «Продолжить» вы перейдете к параметрам конкретной группы объявлений. Например, вы можете указать разные регионы показов или разные ЦА для отдельных групп объявлений.

  

  Настроив группу объявлений, вы попадете на страницу создания и настройки конкретного объявления. Составьте для него текст, напишите заголовок, добавьте изображения, кнопку, контакты и другие необходимые элементы.

  Для удобства вы можете выбрать из нескольких разновидностей объявлений:

  • текстово-графическое;
  • графическое;
  • товарное;
  • страницы каталога.

  

  Далее вы можете добавлять новые группы и отдельные объявления. Система будет рекомендовать выбирать параметры, чтобы улучшить сделанные вами на этом этапе настройки.

  

Лайфхак: перед запуском сложной кампании можно протестировать гипотезы на небольшом бюджете. Попробуйте несколько вариантов, сравните результаты, а затем масштабируйте самое эффективное решение.

Стоимость рекламы в «Яндекс Директе»

Стоимость рекламы в «Яндекс Директе» зависит от множества факторов, включая стратегию, настройки таргетинга и уровень конкуренции по ключевым запросам.

«Яндекс Директ» работает по модели аукциона. При запуске РК вы сами назначаете ставку за клик (CPC), но фактическая цена клика может быть ниже за счет аукционной системы.

Факторы, влияющие на стоимость:

• конкурентность ключевых слов;
• регион показов;
• время суток и дни недели;
• тип устройства (мобильные или десктопные);
• настройки таргетинга и корректировка ставок.

В некоторых тематиках цена может меняться в зависимости от сезонности. Например, летом спрос на туристические услуги выше, а зимой активнее рекламируют бытовую технику.

Автоматические стратегии позволяют вам выбрать, на что будет опираться система при расходовании бюджета:

• оптимизация кликов;
• целевая цена за конверсию;
• максимум конверсий при заданных ограничениях.

Есть системные ограничения, которые нужно учитывать при любом запуске РК, независимо от стратегии продвижения и других параметров:

• минимальный бюджет для старта составляет 300 рублей;
• есть ежедневный лимит расходов;
• вы можете задать ограничение по расходам сразу для целой группы объявлений.

Отслеживание эффективности рекламной кампании

Как повысить эффективность рекламы в «Яндекс Директе»? Главное правило: регулярно анализируйте данные и вносите корректировки.

• Подключение «Яндекс Метрики»

  Поставьте через специальный код счетчик «Метрики» на свой веб-ресурс. Подробно этот процесс описан в справке «Яндекса».

  

  Настроить цели, например заявки, звонки, просмотр страниц, можно в разделе «Цели» — «Добавить цель».

  

  По ходу РК отслеживайте поведение пользователей и источники трафика.

  

  
  

• Анализ показателей

  В первую очередь следите за следующими параметрами объявлений:

  • CTR — кликабельность;
  • конверсия — процент действий от числа кликов;
  • средняя цена за клик;
  • ROI — возврат инвестиций.

  

  
  

• Инструменты оптимизации

  Корректируйте ставки для разных аудиторий. Если вы видите, что определенная категория пользователей намного реже покупает у вас, то уменьшите бюджет на показы по такой группе объявлений или прекратите их совсем.

  Отключайте показы на неэффективных площадках. Также тестируйте на разных ресурсах разные креативы и тексты объявлений.

  
  

• Использование UTM-меток

  Как уже было сказано выше, метки дают возможность увидеть, откуда пришел пользователь и какие действия совершил на сайте. Среди отчетов «Метрики» есть раздел «Метки UTM», который отобразит статистику по вашим меткам.

  

Совет: анализируйте не только цифры, но и поведение аудитории. Если пользователи часто переходят, но быстро уходят, возможно, стоит пересмотреть содержание посадочной страницы.

Модерация в «Яндекс Директе»

Перед показом объявления проходят модерацию для соответствия правилам платформы.

Основные требования:

• корректность текста и отсутствие грамматических ошибок;
• соответствие рекламного контента законодательству РФ;
• отсутствие запрещенных товаров и услуг.

Полный текст требований можно изучить в справочном разделе «Директа». Внимательно прочитайте их, особенно если вам нужно впервые сделать рекламу в «Яндекс Директе» самому.

Процесс модерации происходит следующим образом:

• автоматическая проверка;
• ручная проверка специалистами «Яндекса» (при необходимости);
• оповещение о статусе модерации в личном кабинете.

Частые причины отклонения объявлений:

• использование запрещенных слов;
• неверное указание контактной информации;
• отсутствие ссылки на лицензию (для некоторых сфер, например фармацевтики).

Как ускорить процесс модерации ваших объявлений? Подготовьте все документы заранее, если это требуется для ниши вашего бизнеса. Соблюдайте требования «Яндекса» к текстам и изображениям.

Даже если объявление отклонили, не стоит беспокоиться. Иногда достаточно скорректировать формулировку или заменить изображение, чтобы соответствовать требованиям. Если все нормально, попробуйте написать в поддержку. Иногда модераторы ошибаются.

Как создать продающее объявление: советы экспертов

Создание привлекательного объявления в «Яндекс Директе» — ключ к получению целевого трафика и увеличению конверсии. Важно учитывать структуру текста, визуальные элементы и призыв к действию.

• Проанализируйте свою целевую аудиторию

  Еще до начала работы требуется уточнить, кто ваша ЦА. Определите возраст, интересы, регион и поведенческие особенности пользователей. Это позволит правильно настроить «Яндекс Директ» на подходящий таргетинг и выбрать релевантные ключевые фразы.

• Сформулируйте привлекательный заголовок

  Заголовок — это именно то первое впечатление, которое составит пользователь о вашей рекламе. Ведь именно заголовок первым привлекает внимание. Делайте его коротким, цепляющим, добавляйте в него ключевые фразы. Например, «Настройка рекламы в «Яндекс Директе» за 3 дня с гарантией результата».

• Продумайте описание и уникальное торговое предложение (УТП)

  В описании важно подчеркнуть выгоды для клиента:

  • решение конкретной проблемы (увеличение продаж, привлечение трафика);
  • специальные предложения и акции;
  • гарантии и бонусы (например, бесплатный аудит или кешбэк).

• Используйте дополнительные элементы, чтобы выделиться среди других объявлений

  Например, добавьте быстрые ссылки на важные для потенциальных покупателей страницы сайта. Также пользователям помогают уточнения о ваших преимуществах: бесплатной доставке, скидках, хороших отзывах. Добавьте контактную информацию, чтобы клиенты могли связаться с вами удобным способом.

• Включите в объявление призыв к действию (CTA)

  Примеры:

  «Закажите настройку «Яндекс Директа» прямо сейчас!»

  «Получите бесплатный анализ рекламной кампании!»

  «Оставьте заявку и получите скидку 10% на быстрый запуск РК!»

• Протестируйте разные варианты и посмотрите на результат

  Создайте несколько вариантов объявления и проведите A/B-тесты, чтобы выявить наиболее кликабельные. Ведите постоянный мониторинг CTR и конверсий через «Яндекс Метрику».

  Также тестируйте разные варианты заголовков. Иногда небольшое изменение формулировки, например добавление цифр или эмоциональных триггеров, способно значительно повысить отклик аудитории.

Где заказать услуги по настройке рекламы в «Яндекс Директе»

Для тех, кто хочет эффективно настроить рекламу, но не имеет опыта или времени, оптимальным решением станет обращение к профессионалам.

В чем преимущества работы с агентством?

• Экспертный анализ рынка и конкурентов.
• Корректный подбор ключевых слов и таргетинга.
• Настройка рекламной кампании под конкретные цели.
• Оптимизация рекламного бюджета и контроль эффективности.

Одним из лидеров на рынке контекстной рекламы является агентство Demis Group. Компания предоставляет полный спектр услуг по настройке и ведению рекламных кампаний в «Яндекс Директе».

Перейти на сайт для заказа услуг: продвижение сайтов и настройка «Яндекс Директа» от Demis Group

Что входит в услугу?

• Анализ ниши и аудит текущей кампании.
• Подбор ключевых фраз и настройка таргетинга.
• Создание продающих объявлений.
• Подключение «Яндекс Метрики» и настройка целей.
• Эффективное продвижение ваших веб-ресурсов.
• Постоянный мониторинг и оптимизация.

Стоимость услуг варьируется в зависимости от объема работ, выбранной стратегии и конкурентности ниши. Агентство также предлагает гибкие тарифы и индивидуальный подход к каждому клиенту.

Часто задаваемые вопросы

1. Можно ли запустить рекламу в «Яндекс Директе» бесплатно?

   Нет, для этого требуется пополнение баланса. Однако платформа иногда предоставляет бонусы или промокоды новым пользователям для тестового запуска рекламы в «Яндекс Директе».

2. Как пополнить баланс?

   Войдите в аккаунт на платформе «Яндекс Директ», перейдите в раздел «Пополнить». Выберите способ оплаты (банковскую карту, электронный кошелек или банковский перевод) и укажите сумму пополнения.

3. Нужно ли маркировать рекламу в «Яндекс Директе»?

   Да, с 2022 года согласно закону о маркировке рекламы в России необходимо указывать идентификатор рекламной кампании и предоставлять отчетность в Единую систему учета.

4. Как дать гостевой доступ в «Яндекс Директ»?

   В личном кабинете в «Яндекс Директе» перейдите в «Инструменты», выберите «Ваши представители». В открывшемся меню укажите e-mail, выберите уровень доступа, полный доступ или только чтение. Затем отправьте приглашение.

5. Как отключить автотаргетинг?

   При создании или редактировании кампании в разделе «Настройки» найдите опцию «Автотаргетинг» и снимите галочку. Теперь вы можете вручную выбирать ключевые фразы, аудиторию и другие параметры. Остальные настройки описаны в вышеприведенной пошаговой инструкции.

6. Показывается ли реклама «Директа» в мобильных приложениях?

   Да, она может появляться и в выдаче «Яндекса» и на партнерских веб-ресурсах, в том числе в мобильных приложениях и на площадках РСЯ.

7. Как удалить кампанию в «Яндекс Директе»?

   Перейдите в раздел «Кампании», там выберите нужную кампанию, нажмите «Действия» — «Остановить», а затем «Архивировать». Все архивированные кампании неактивны. Если вы уверены, что эта РК вам больше не потребуется, выберите действие «Удалить».

8. Можно ли вывести деньги из сервиса?

   Да, если на балансе остались неиспользованные средства, вы можете подать заявку на возврат. Для этого перейдите в раздел «Финансы», выберите «Запросить возврат» и укажите реквизиты для перевода.