Чем отличается копирайтинг от рерайтинга? Так ли все просто с этими понятиями?

Кажется, что все просто. Нет никаких проблем с тем, чтобы быстро разобраться в этих понятиях, даже если вы начинающий автор. Но давайте посмотрим глубже и выясним все нюансы, как работать с такими заданиями.

Заглянем в глоссарий

Копирайтинг в классическом понимании — создание уникального рекламного, продающего, презентационного текста, который основан на собственных знаниях и личном жизненном опыте автора, научных исследованиях, экспертной информации и других достоверных источниках.

Рерайтинг подразумевает уникализацию уже написанного контента, то есть переработку текста на основе одного/нескольких исходников. Информация переписывается другими словами, но первоначальный смысл сохраняется. В простейшем понимании автор меняет только форму, грамматическую и лексическую составляющую, но не трогает содержание.

Два вида работ можно сравнить со школьным сочинением и изложением: первое учащийся пишет сам на основе своих мыслей (как правило, от прочитанного произведения), второе — это пересказ мыслей автора своими словами. В этом фундаментальное отличие копирайтинга от рерайтинга. Должно быть…

Но очень часто эти понятия смешиваются. И рерайтинг становится элементом копирайтинга. Показательный пример: написать аналитическую статью без обращения к первоисточникам (официальным документам, статистическим данным, отраслевой терминологии) невозможно, и здесь дело вовсе не в компетенции автора. В конце концов даже профессиональный копирайтер не может на экспертном уровне владеть всеми темами для написания текстов буквально «из головы». Приходится излагать информацию своими словами, а не просто цитировать условных ученых, чтобы не получить бан от поисковых систем за плагиат.

В итоге разница подчас стирается, ведь, по сути, и копирайтер, и рерайтер выдают одинаковый результат — уникальные тексты. Но тут есть важный момент — качество исходника. Если предоставляется хороший исходный текст, работать с ним, конечно, проще, чем заново формулировать новый контент, прорабатывать план, делать логичную структуру для раскрытия темы. В этом отношении рерайт, конечно, может быть проще, отсюда и более низкая цена на такой вид работы.

Но в случае с плохим исходником, в котором много воды, фактических ошибок, устаревшей информации, «кривых» конструкций, повторов одной и той же мысли в разных блоках, шаблонов, клише и прочих недостатков, работа для хорошего автора усложняется. Ведь рерайтить нужно то, что есть, не добавляя ничего лишнего от себя, а если как такового смысла в тексте мало? Что делать?

Совет

Если получили задание на рерайтинг и видите, что исходник некачественный, верните его в обратную связь постановщику и напишите подробный комментарий, почему считаете этот текст неподходящим для рерайта. Не делайте бесполезную работу, переписывая плохую основу, вряд ли из этого получится великолепный контент, даже если приложить все усилия. Либо как минимум придется серьезно сократить исходный объем в процессе, чтобы убрать те самые повторы и «воду».

Вся проблема в том, что источниками для рерайта часто становятся тексты конкурентов, которые находятся в топе. Раз поисковик поднял их на высокую позицию в выдаче, по логике продвижения в этом есть «профит», поэтому нужно сделать аналогичное и отрерайтить. Глубокое содержание таких текстов (или его отсутствие) часто «ускользает». Поэтому не лишним будет уточнить, точно ли нужно сохранять такое содержание и можно ли серьезно корректировать объем.

Нередко главная цель рерайтинга — не просто поднять уникальность, но и улучшить читабельность, понятность текста. Например, изложить сложную техническую статью для профессионалов более простым языком, чтобы понял обычный читатель без специальной подготовки и образования. И это не менее трудная работа, чем создание собственного текста с нуля. Нужно вникнуть в суть, перефразировать ее в своей голове и выдать упрощенный вариант, который будет соответствовать всем требованиям ТЗ. Поэтому главное отличие рерайтинга от копирайтинга — в самом подходе к созданию материалов. Еще раз: все, конечно же, зависит от исходника, одна работа у авторов может занять всего полчаса, тогда как другая и несколько.

Основные виды рерайтинга

Существует несколько классификаций рерайта по степени переработки исходного текста. Посмотрим на самую подробную с примерами. Сразу исключим из списка наиболее примитивный вид рерайтинга, когда автор просто меняет несколько слов на синонимы (например, каждое 4–5-е слово), делает это буквально по идущим подряд предложениям, никак не работая со структурой и стилистикой. На выходе, как правило, плохая читабельность, «деформированная» структура предложений, отсутствие логической связи между ними или целыми абзацами. Такой подход можно сравнить с работой программ-синонимайзеров.

Когда актуален рерайтинг?

1. Когда пишутся новости. Заметьте: каждый день огромное количество СМИ рассказывают об одних и те же информационных поводах, где нельзя искажать суть, но можно поменять формулировки.

2. Когда наполняются разделы сайта в рамках SEO-продвижения. Главное требование — привлечь трафик по определенным темами и ключевым запросам. И, как правило, нужно быстро заполнить страницы релевантным контентом. Во многих случаях проще и быстрее сделать это с помощью рерайта.

3. Когда нужно заполнить карточки товаров в каталоге. В нем могут быть и сотни, и тысячи, и десятки тысяч позиций. Придумывать оригинальный текст для каждой с учетом технической информации — слишком затратно и долго, когда можно переработать имеющееся описание от того же производителя.

4. Когда размещается контент у партнеров. Бизнес часто дублирует информацию со своего основного ресурса на партнерских площадках (например, объявления о скидках, акциях). Но они все равно должны быть уникальными, поэтому исходник меняется с помощью рерайта.

Когда лучше заказать копирайтинг?

1. Когда мало исходной информации по теме в открытых источниках. Нужно работать с контентом, который предоставляет заказчик, и делать материал с нуля. Если есть уникальные особенности в работе компании, например, то найти исходник для рерайта вряд ли получится. К тому же это может быть фишкой конкретного бизнеса, и он хочет это подчеркнуть уникальными интересными текстами.

2. Когда нужно заменить нерелевантные тексты на страницах, которые невозможно хорошо отрерайтить из-за плохого качества. Часто это просто отвлеченные рассуждения ни о чем или, наоборот, слишком скудное описание услуги, в то время как нужно добавить конкретику, ключи, четкую структуру и другие элементы для продвижения.

3. Когда необходимо продемонстрировать высокий уровень экспертности. У заказчика есть определенный подход к контенту, и он подразумевает «выступления» экспертов, которые не могут копировать чужие статьи. Нужны исключительно уникальные материалы с нуля, со ссылками на цитаты специалистов, внутреннюю статистику компании и т. п. Написание таких текстов поможет добиться доверия клиентов и повысить репутацию организации в бизнес-среде. И поисковые системы это тоже оценят.

Конечно, выбор между копирайтингом и рерайтингом зависит от целей, требований конкретного заказчика к результату, бюджета и многих других факторов. Но главное — качественно подходить к любой работе, и тогда получится хороший текст, пусть и с разными трудозатратами.

Вопрос-ответ

Сколько стоит рерайтинг и копирайтинг за 1000 знаков?

Цены на услуги агентства Demis Group можно посмотреть в прайс-листе в разделе «Копирайтинг».

С чего лучше начать новичку: с рерайтинга или копирайтинга?

Начинающих авторов, конечно, больше всего заботит стоимость услуги и сколько он будет зарабатывать, поэтому изначально копирайтинг выглядит привлекательнее. Но стоит иметь в виду: если вы никогда до этого не писали ничего, кроме школьного сочинения, лучше вливаться в работу постепенно. И начать с простого рерайтинга на бирже выглядит более рациональным выбором. Попробуйте поработать с чужим текстом: насколько вам будет комфортно перефразировать исходник и сколько на это уйдет времени, устроит ли результат заказчика? Когда набьете руку, можно будет брать заказы на написание новых текстов. Если же вы в своих силах полностью уверены, никто, конечно, не мешает сразу начинать с копирайтинга.